• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

TikTok遭无理由打压?“出走”东南亚是生机还是陷阱

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2023-03-22 15:44:06
42
TT123获悉,据《华尔街日报》3月15日报道,拜登政府要求短视频应用程序TikTok的中国所有者出售其所拥有的股份,否则美国政府可能将颁布使用禁令。

 图片 这已不是TikTok首次在美国面临危机。早在2020年7月31日,美国时任总统特朗普就曾宣布计划通过行政命令禁止TikTok在美国运营。 值得一提的是,近年来欧美其他一些国家也效仿美国,集体参与"围剿"TikTok。TT123了解到,自去年12月起,多国已宣布对TikTok采取行动: 

  • 12月28日:TikTok在美国众议院发出的装置中被禁用
  • 12月29日:TikTok在美国联邦政府所有装置中被禁用
  • 2月23日:欧盟委员会及欧洲理事会员工收到命令,从他们的工作手机和企业装置中删除该应用程式
  • 2月28日:TikTok在所有加拿大政府分发的装置中禁用
  • 2月28日:TikTok在欧洲议会工作人员手机中禁用
  • 2月28日:丹麦议会敦促政客及员工删除该应用
  • 3月1日:白宫给政府机构30天时间,确保所有员工在联邦政府装置上没有安装TikTok
  • 3月9日:丹麦广播公司(DR)建议员工删除该应用


这场声势浩大的限禁令给予了TikTok的海外化布局当头一棒,其目的不仅仅是配合美国,他们也在借着美国高举的隐私与安全大旗,通过混改TikTok争取全球市场中更多的份额。 目前TikTok正出台补救措施。据彭博社报道,TikTok的领导层当前正考虑从字节跳动中分离出来,以解决所谓“安全问题”,资产剥离或许将是公司的最后手段。 针对上述消息,欧美科技巨头可谓是乐开了花。抛开政治话题,我们先来说说——为什么欧美科技巨头对TikTok充满敌意。 
TikTok在西方世界的狂飙突进
 TT123了解到,TikTok自开发以来,在西方世界的风头正劲。 据悉,TikTok目前在美国的月活跃用户达到1.5亿,高于2020年公布的1亿。 作为超级流量入口,包括Google、Meta、微软等科技大厂,以及Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社媒应用早已将其视作自己本土市场的最大威胁。毕竟外来的TikTok抢了他们的流量、瓜分了他们的蛋糕。 图片 为了追赶TikTok,本土科技巨头也推出一系列举措来维持其在所属行业的霸权地位,但收效甚微。如Meta在前两年重点推出了Instagram Reels视频,据去年数据,Instagram用户每天花1760万小时观看Reels,但每天花在TikTok的时间却高达1.978亿小时。 这样的差距显而易见,也就可以理解美国科技大公司们为何对TikTok的恨意由来已久。 虽然美国科技大公司们将其视为眼中钉、肉中刺,但美国用户却更倾向于使用TikTok,尤其是在美国Z世代用户群中,TikTok的影响力更为显著。 BBC消息称,在美国18-25岁的年轻人群体中,他们更不信任的是美国政府,也并不像年龄更大的人那样担心中国与美国的竞争。他们对于社交媒体的态度也比其他成年人群体更积极。因此,该群体中仅有不到三分之一的人支持封杀TikTok。 可见TikTok独特的视频风格和审美对西方年轻人有着强烈的吸引力。 但在政策的强压下,也让入局美区的TikTok大量商家和品牌头顶也似悬了一把达摩克利斯之剑,诸多不确定因素叠加之下,迷茫、焦灼成为掣肘其业务发展的瓶颈。 此前,美国市场由于高客单价、高盈利空间等原因,一直是不少跨境商家的首选,巨大流量也让跨境卖家看到机会。但在经过近一两年的尝试后,现实给了卖家沉重一击。"怕钱打水漂"、"亏本没销量"等质疑声络绎不绝,逐渐成为行业的热议话题,出走美国转战东南亚市场成为行业新的机遇。 但出走东南亚是上上之选吗? 
在东南亚找到新生机?
 相对于欧美市场的巨大阻力,地理位置接近、人文历史包容的东南亚成为跨境市场的心仪拓展对象。 图片 一方面受基础设施落后等因素拖累,东南亚供应链整体水平较落后,因此为电商提供更丰富、高质量选品的供应链出海会出现业务机会。 另一方面,在TikTok东南亚精选联盟里选品,产品丰富度远远不够,这也意味着国内产品在东南亚有更广阔的销路。 尤其是随着TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线,同时也将陆续向更多东南亚国家开放,更是为跨境商家提供全新的带货场景。 此外,TikTok在欧美不受待见的“直播模式”,也在东南亚市场大放异彩。就越南市场而言,几乎就有将近三分之一的电商平台卖家在参与直播销售,每周花费近6个小时进行直播销售。并且直播销售正在覆盖更多品类,例如时尚行业、美容行业、个人护理、食品行业、饮料以及家庭和生活方式行业。 而在去年11月,TikTok Shop越南站的收入就高达16860亿越南盾,32万卖家共售出了1300万件产品。这几乎相当于Lazada同期收入的 80%,同时更是越南另一大电商平台Tiki的4倍。 不难看出,东南亚许多用户愿意在直播中购物,而TikTok无疑是其中最具潜力的平台。 但东南亚市场的低毛利和COD模式下的低签收率也是出海卖家担心的。 TT123获悉,由于东南亚很多国家由于人均收入水平低,客单价、毛利润都会很低,再加上现存的竞争者众多,行业很难摆脱烧钱模式。 且目前东南亚电商市场是以COD订单为主。COD订单的签收率,不同的客户差别很大,稍有不慎赔钱就是常事。 此外,东南亚市场也不是一个统一的大市场,每个地方的政策可能都不同。如何进入当地市场、融入当地文化,搭建本地团队也足够跨境卖家费神。 可见,跨境卖家在东南亚找到了新生机,现在定论还为时尚早!


二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商VS传统贸易:全方位对比分析,探索贸易模式的优劣
跨境电商VS传统贸易:全方位对比分析,探索贸易模式的优劣
跨境电商与传统贸易:全面对比分析,揭示贸易模式的优劣 随着全球化和互联网技术的发展,跨境电商与传统贸易成为了两种主要的国际贸易方式。本文将从多个角度对这两种...
跨境电商仓储成本解析:每月仓储费用大揭秘
跨境电商仓储成本解析:每月仓储费用大揭秘
跨境电商仓储成本解析:每月费用大揭秘 在跨境电商领域,仓储成本是影响企业利润的重要因素之一。了解并优化这些成本对于提高竞争力至关重要。本文将深入探讨跨境电...
跨境电商货源探源:揭秘跨境电商的多元化进货渠道
跨境电商货源探源:揭秘跨境电商的多元化进货渠道
跨境电商找货源的五大策略 在全球化浪潮的推动下,跨境电商行业蓬勃发展。对于每一个涉足此领域的商家来说,寻找到合适的货源是成功的关键之一。本文将分享五个实用...
跨境电商与外贸跟单对比分析:哪个更具前景
跨境电商与外贸跟单对比分析:哪个更具前景
跨境电商与外贸跟单:未来发展前景对比分析 随着全球化的不断深入,国际贸易形式也在不断演变。其中,跨境电商和传统的外贸跟单模式作为两种主要的贸易方式,各自拥有不...
从零开始学跨境电商:打造独立站详细教程,新手入门指南
从零开始学跨境电商:打造独立站详细教程,新手入门指南
独立站跨境电商指南:打造个性化品牌与全球市场拓展 在当今数字化时代,跨境电子商务已成为连接全球消费者与商家的重要桥梁。虽然大型跨境电商平台为众多卖家提供了...
跨境电商新手卖什么?跨境电商最赚钱好卖的产品
跨境电商新手卖什么?跨境电商最赚钱好卖的产品
跨境电商入门指南:新手卖家必知的爆款产品推荐 在跨境电商领域,选择合适的产品对于新手卖家来说至关重要。本文将为您介绍一些适合新手销售的爆款产品,帮助您快速进...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。