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2022-03-30 18:34:47

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｜正文 3129 字，预计阅读 8 分钟｜

独立站市场自去年以来进入快速发展期，预计到 2025 年整体市场规模将上升至 5.5 万亿元。作为行业龙头，店匠科技（Shoplazza）一直以来以科技创新赋能中国品牌出海，为广大卖家提供独立站建站、数字营销和客户忠诚管理等企业级解决方案。在过去的一个月里，聚焦于客户需求和运营痛点，店匠研发团队针对众多产品功能进行了更新升级，特别是对于店铺管理和商机转化部分，更是带来多款重磅应用。

▼接下来，就让小匠带领大家看看此次功能更新都有哪些亮点▼

01 流量推广

Google 展示广告

「Google 展示广告」采用图片、视频、文字或富媒体格式在覆盖全球 90% 的互联网用户的广告网络中进行投放。通过对产品有明确兴趣的人群进行主动展示，可以吸引更多新用户进入购买转化漏斗。或者依托巨大的访问流量，针对性的提高独立站知名度，也可以针对老用户进行再营销，从而提高转化效果。

商户可以利用精准的定位选项在恰当的时间和时机向潜在客户展示自己的广告信息，化被动为主动，实现独立站流量的再提升。

店匠现已在后台 Google 模块中，除了「购物广告」外，全新增加了「展示广告」的投放路径，给予商户更多的选择。

操作路径：「营销推广」——「Google」——「展示广告」

1. 创建展示广告

2. 素材库管理

创建「展示广告」时，需要上传广告素材，而素材需要符合特定的条件才能上传。店匠提供商户「素材库管理」功能，该功能提供对本地上传的素材进行裁剪和缩放，方便商户快速准备好适合投放广告的素材。

3. 广告受众管理

由于「Google 展示广告」借助 Google 展示广告网络覆盖了全球超过 90% 的广告用户，因此筛选产品定位群体、精准覆盖目标消费人群便尤为重要。

「广告受众管理」功能能对过去的独立站访问者进行分类，并且创建出一个受众列表将这些受众进行收集。进行广告设置时可以对该列表的用户进行有针对性地开展再营销广告，提高投放效果和转化率。新创建的受众列表需要一段时间来收集受众数据。

Google Enhanced Conversion

「Google 增强型转化」功能能够帮助商户提高转化衡量的准确性。该功能以能够保护隐私安全的方式从商户的独立站向 Google 发送经过哈希处理的第一方转化数据，从而对商户现有的转化跟踪代码形成补充。

功能启用后会收到第一方客户数据（例如电子邮件地址、姓名、家庭住址及/或电话号码）。系统通过转化跟踪代码获取这些数据后，对其进行哈希处理，并将处理后的数据发送到 Google，Google 会根据这些数据将您的客户与客户在与您的某个广告互动时所登录的 Google 帐号相匹配，以便将商户的广告系列转化归因于点击或浏览等广告事件。

操作路径：「营销推广」——「Google」——「Google Ads 转化跟踪」

Twitter Multi Pixels

Twitter 是美国排名前 3 的社交媒体之一，月活用户超过 3.5 亿。和国内的微博相似，用户除了在上面进行社交以外还会围绕世界上正在发生的大小事情进行对话、讨论。

Twitter 用户喜欢「有趣的内容、图片，以及激励人心的格言」，品牌可以将这种用户偏好连结到自身品牌做内容策划，透过社媒吸引到更多有相同关注的人，以此提升转发的次数，提高品牌的能见度，开发新的用户。

据调研 80% 的 Twitter 用户每天在平台上搜索有哪些最新的科技、产品、音乐、流行、电商、游戏，其中还有超过 65% 的用户愿意成为第一个使用最新的手机的人，对中国品牌而言，这些用户行为都为品牌在 Twitter 上去介绍品牌故事、产品特色打下了良好土壤。故 Twitter 也更适合这些产品品类的商户进行营销推广。

广告推广意味着需要效果追踪，店匠后台现已支持对 Twitter Pixel 的数据追踪上报工具：