中东智能手机市场，三星苹果吃肉，小米传音喝汤

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2023-03-21 18:27:12

# 受2020年疫情影响，中东智能手机市场出货量下降了24%，但其实从本质上来看，疫情的只是起到一个雪上加霜的作用，在疫情发生前的2019年，中东智能手机市场就已经开始大幅下滑。原油价格下跌，经济下行、市场饱和、换机周期加长、新品技术提升小，缺乏吸引力、中东市场应用程序发展不匹配等，都是影响该市场的因素。2021年随着疫情管制的开放，原油价格上涨等原因，中东智能手机市场回暖迎来了6%的增长，在过去的2022年里，全年出货量也保持了1%的增速，达3810万部。原文来源丨Canalys

编译丨Yili

中东智能手机市场出货量变化

新加坡分析机构Canalys的研究显示，中东智能手机市场（不包括土耳其）2022全年出货量较前年增长1%达3810万部，预计2023年增速提至6%。

沙特阿拉伯是该地区最大且最具前景的市场，随着外国直接投资的增加和市场从保守型经济向开放型经济的转变，其市场的增长速度预计达9%；阿联酋同样在大力发展房地产、旅游和贸易等非石油行业，阿联酋的智能手机市场增长速度也将达6%；伊拉克是一个被现金驱动的消费市场，卖方是该市场的主导，虽然在2022年爆发出了强大的市场潜力，但需要重新调整政策来应对外汇波动；而科威特和卡塔尔乘上2022年油价上涨和国际足联世界杯的春风，旅游业和零售业在2022年都获得了极大的增长，预计今年智能手机市场将小幅增长。

Canalys高级顾问Manish Pravinkumar表示：“三星和苹果在高端市场继续保持着难以撼动的一线品牌的地位，凭借多年的经营口碑和完善的布局，出货量较为稳定，两家已经占据了超过50%的市场份额。因此，新兴手机厂商们在推动销售上面临着更大的挑战。”

“三星和苹果在高端智能机市场的争夺上也从未停止较劲，三星试图通过加大对其最近发布的旗舰系列供应量及提供营销投资，来巩固其在高端市场的地位，苹果预计在未来几个季度里，也将加大对中东地区的iPhone供应量。

2021、2022年中东各品牌智能手机市场份额

小米和传音手机表现同样十分强劲，虽较2021年市场份额略有下滑，但他们将针对渠道管理进行调整。鉴于目前零售商渠道对盈利能力有更高的要求，这些品牌将寻求通过让利等手段来进行激励，同时裁减在ATL营销上的支出。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia说：“中东市场见证了疫情后消费者习惯和商业模式的转变。2023年商业环境是非常有利的机遇，能源价格的上涨，让这些国家有更充裕的石油资金，这些资金支持每个国家的改革计划且在内部循环，为海湾合作委员会内部的进一步商业投资创造了空间。同时，电信公司也将积极推动5G来响应政府的数字化目标，在共推旗舰 5G智能手机时，智能手机厂商也将获得进行更多合作机会，以提高每用户平均收入 (ARPU)。”

“5G技术的出现和发展不仅改变了智能手机用户的体验，还能推动其他数字生态系统的技术更迭。预计2023年出货的智能手机中有一半将支持5G，未来几年里该区域竞争可能会更加激烈，尤其是对于新兴手机品牌而言。拥有更强的库存管理能力和销售渠道关系的企业将在未来几个季度脱颖而出。智能手机厂商应该更关注一些零售组织——这是让消费者体验新产品和技术的最关键方式，也是争夺份额至关重要的点，”Pravinkumar补充道。