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拉美增长最强劲!2023阿根廷电商市场分析

网商动力
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2023-03-21 17:04:43
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卖方通获悉,据FrancoRadavero数据,2022年阿根廷全年电商市场价值增长25.3%,成为拉美增长最快的电商市场,在全球排名第五,仅次于新加坡(36%)、印度尼西亚(34%)、菲律宾(25、9%)和印度(25.3%)。

 

尽管高通胀正在影响消费者支出水平,但阿根廷仍是南美地区第四大电商市场,该国电商销售占拉美电商市场的7%。阿根廷拥有4500万人口,互联网普及率高达87.2%,3979万人可以上网。

 

阿根廷电商前景

 

根据阿根廷电商商会(CACE)的数据,2022年期间,阿根廷电商销售收入同比增长了73%,达到1172.4亿比索(约合5.44亿欧元)。到2025年,该国电商销售收入预计将达到197.6亿美元(186.58亿欧元)。

 

事实上,64%的电商卖家对阿根廷电商的未来持积极态度,考虑到去年售出约1.338亿台(同比增加11%),处理了超过91万个采购订单(增加14%)。平均而言,阿根廷人的平均每月网购支出为10,366比索(48.18欧元)。

 

购物设备及渠道

 

根据Digital2023的数据,阿根廷有3635万人使用社交平台(79.7%),94.5%使用手机上网(只有87%使用智能手机),77%使用电脑设备,26.1%使用平板电脑。

 

此外,在阿根廷,58%的消费者使用手机购物,63%的用户使用手机搜索产品,80%的人通过在线搜索进行线下购买。2022年,55%的在线购买总额是通过移动设备完成的。

 

据报告,阿根廷消费者使用最多的社交平台是WhatsApp(93.1%),其次是Instagram(86%)、Facebook(84%)、FacebookMessenger(56.8%)、TikTok(53.5%)和Twitter(49%)。

 

根据商业和服务咨询公司AmericasMarketIntelligence的数据,50%的阿根廷人使用社交媒体进行购物;67%通过Facebook购物;50%通过Instagram购物;25%通过WhatsApp购物;甚至有45%的消费者在正式在线购买之前会在社交平台上进行搜索。

 

最常用的支付方式

 

阿根廷是该地区对加密货币等数字资产使用率和兴趣最高的国家。事实上,2022年4月,该国记录的加密货币采用率达到51%,这为电子商务提供了实施替代支付方式的绝佳机会。

 

尽管借记卡和信用卡继续保持领先地位,50%的用户使用它们的的在线支付交易,但21%的用户更喜欢通过手机钱包支付。2022年,59.1%的人口使用数字方式进行支付,只有一小部分用户使用现金券、货到付款和银行转账等更传统的方式。

 

主要购买驱动因素

 

阿根廷人网购的主要动机是免费送货(67%)、24小时送货(44.6%)、优惠券和折扣(43.3%)、结账方便(39.7%)以及其他用户的意见(34.4%)。


热门网购品类

 

2022年畅销品类按销量计算,销量最高的是食品饮料;其次为家居用品、家具和花园、汽配产品;美妆个护产品。

热门网购平台

 

MercadoLibre成立于1999年,不仅是阿根廷也是拉美流量最大的电商平台。OLX成立于2006年,是一个综合性平台,尽管其流量比MercadoLibre少得多。专营服装、配饰和鞋履的Dafiti也很受欢迎。

 

在MercadoLibre阿根廷平台上,最畅销的产品是无线耳机、TelepaseMercadopago快递服务、2022世界杯手办套装、蛋黄酱和电暖器。在MercadoLibre,销售额增长最快的品类是大众消费品和食品,销售额比2021年增长了223%。


小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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