2022美国线上购物预估首破1万亿，这个类目将成领头羊？
品牌方舟了解到，3月30日，DTC美妆品牌DINETTE宣布在其B轮融资中筹集了8亿日元，参与本轮融资的有Daiwa Corporate Investment、Ceres和MTG Ventures。
DINETTE将利用该笔资金加强DTC多元化销售渠道，同时扩大亚太地区的销售业务，包括中国台湾、泰国、香港、中国大陆等地区。此外，该品牌还计划将产品线扩大至眼线笔、睫毛膏、唇部、眼影等单品。
DINETTE成立于2017年，其公司社长尾崎美纪仅29岁。最初，DINETTE主要从事美妆媒体，根据读者反馈来推出产品。在公司创立后，尾崎美纪以Instagram为起点，利用SNS运营的专有技术，将Instagram粉丝数量扩大到约33万人。
DINETTE于2019年推出DTC化妆品品牌“PHOEBE BEAUTY UP”。从睫毛精华领域开始，慢慢扩展到面膜、毛孔精华、酵素洗面奶、乳液和面霜等品类。该公司的优势在于订阅型商业模式和由1000多名内部网红所组成的营销网络，该网络也被称为“DINETTE GIRLS”。
2020年疫情爆发后，化妆品市场受到了巨大打击。据矢野研究所调查显示，2020年日本化妆品市场（包括护肤和护发）规模缩减至22350亿日元，仅为前年的84%。主要原因还是疫情导致客流量和化妆品本身的需求下降。
然而，随着口罩的普及，脸部唯一能露出的眼睛成为了该市场的新商机。据富士经济研究所调查显示，2021年的最in彩妆趋势是眼妆。DINETTE推出的睫毛精华液也为此大受欢迎，即使放到现在，该品牌的第一款“睫毛精华液”仍占其销售额的60%至70%。
在这些宏观因素的推动下，DINETTE开发的品牌“PHOEBE BEAUTY UP”在推出两年后，年销售额达到15亿日元，其线下店铺也扩大到3000家之多。2021年冬季，DINETTE还在有乐町丸井开设了首家直营店。
小编✎Irene/品牌方舟
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