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谷歌高管:SLG市场规模同比下降16%,行业正在走向拐点

网商动力
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2023-03-17 22:48:47
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上周,谷歌和 Deconstructor of Fun 在土耳其城市伊斯坦布尔举办了一次聚会活动,并邀请了来自手游行业的超过 1000 名资深人士参与。活动当天,谷歌零售、应用和游戏业务总监 Alpagut Çilingir 发表演讲并接受外媒对话,聊了聊他对在整体增长放缓的市场环境下,手游开发者如何度过难关的一些想法。

“我们需要调整心态,以一种从头开始的态度展望未来,因为说实话,我们在过去两年所经历的一切很可能不再重要。”Çilingir 表示,“新常态是什么?这个问题其实很简单。你必须变得更谨慎,更加注重数据分析,而不能像过去那样觉得花钱就能‘通关’。”

“忘掉过去两年,忘掉疫情时期吧。在新常态下,我们需要做出反应。”

Çilingir 指出,许多因素导致手游开发者不得不面对比过去更加困难的局面,包括宏观经济压力、买量成本增长、争抢用户屏幕时间的竞争加剧等。考虑到这些情况,游戏开发者和营销人员应当努力使业务变得更多样化,降低风险,尤其是当他们只运营单一品类游戏时。

正如 Çilingir 在演讲中所说,数据表明,MOBA、砍杀、自走棋、乱斗和足球模拟经营等几个细分品类正在增长,而组队战斗、4X 策略、动作 RPG/MMO、射击和建造等品类则步入了衰退。

“你是否应该创作一款新游戏,收购一款游戏,或者与其他公司合作?这可能意味着很多不同的东西,但无论如何,你需要大胆尝试,走出舒适区,看看这些仍有增长空间的品类。”

Çilingir 提到,知名品牌/IP 有助于降低手游的买量成本。另外,他还建议开发者“谨慎考虑(游戏的)营收模式”。“你不能过度依赖于内购或者游戏内广告,那样做并不好……相反,你需要拥有平衡的产品组合,因为对于内购或广告,不同用户的反应大不一样。这很可能更像一门艺术,而非科学。”

2022 年,4X 策略的市场规模同比下降 16%

Çilingir 称对手游开发者来说,如今,推动一款新游戏获得成功的难度比以往任何时候都更大。“数据不会说谎:新游戏进入榜单前 100 名的难度正在变得越来越大,这是事实。开发者并非完全不可能做到,但不像过去那么容易了……因此,我觉得大家需要转变心态,认识到手游行业很可能正在走向拐点,并不是所有方法都行得通。”

在演讲中,Çilingir 赞扬了土耳其蓬勃发展的手游开发行业,称土耳其拥有极具竞争力的创业者、经验丰富的人才,以及相对较低的运营成本。他呼吁土耳其开发者拥抱合作,放眼全球市场,制作品类更丰富的游戏。

“我担心大家完全专注于单一品类。”Çilingir 说,“如果我们都埋头制作三消游戏,那么我会更难与其他人合作,或者分享自己的想法,因为我始终担心被人抄袭……如果我正在开发一款射击游戏,而你在做三消游戏,那么我可能就不会害怕了。”

“土耳其理应在全球舞台上拥有更大的影响力。我们需要把人脉网络整合起来,并努力吸引来自其他国家的开发者。与此同时,我们还需要让土耳其的游戏开发者、风险投资公司和战略投资者聚在一起。”

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