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行业解读 | 美甲赛道新黑马——穿戴甲万亿规模风口来临

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2023-03-17 11:10:06
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随着消费升级和爱美意识的觉醒,人们对美的追求不再简单地停留在五官、发型、身材上对可以使自己变美的产品在挑选上也越来越细致。

有句话大家一定都听过,那就是:“手是女人的第二张脸”,因此指尖上的美业在近些年毫不例外地成了一大新的消费风口。

图源:谷歌

美甲更已成为都市丽人日常生活必备,也成为社交媒体上一个受众广的模块,类似:“节日做什么美甲款式”、“帮我挑一下哪款美甲最好看”、“教你如何秀出美甲照”等等类似的帖子数不胜数。


更多人愿意在昂贵的美甲上消费,这个低成本的行业乘风破浪,成为了一大暴利产业这个时候一种比美甲更加便捷的事物出现在大家的视野中,那就是——穿戴甲。



01

市场规模

穿戴甲就是一种可以随时随地穿戴和卸下,并且可重复利用的美甲片。它比美甲相比更加方便,因为穿戴甲打破了时间和空间的局限,让美甲也变得可以像衣服一样,可以随意跟随自己的喜好去搭配,实现穿戴不断更新迭代。


图源:谷歌

由于其方便携带且易于更新的特点,穿戴甲也随之全民走红,美甲这个品类也终于能享受到互联网的红利,开始电商化,穿戴甲的出现突破了美甲行业的上限,各大电商平台销量过万,带货直播中更是少不了穿戴甲的身影。


在北美,穿戴甲的渗透率高达50%,有很多的用户都愿意在穿戴甲这个品类上去消费。据报道,在义乌一家主营穿戴甲业务的企业里,有多条生产线正在火力全开地运转制作穿戴甲,每天从该企业中制作生产出来的穿戴甲高达数10万枚。


图源:《天下财经》

根据艾媒数据预测未来三年内,美甲市场规模仍将不断扩大,预计2027年将会达到2662.5亿元。作为新时代消费的主力军Z世代,穿戴甲是最迎合Z世代消费群体的产品。美甲是个人审美的对外表达方式,也是一种态度的彰显,穿戴甲不仅性价比高,一种低成本的悦己方式。


02

穿戴甲优势

并且和传统美甲相比,穿戴甲还有一个最大核心优势就是便宜。在美国等欧美地区,做一次美甲需要支付60美金左右的价格,而打开亚马逊等电商平台,就会发现一副穿戴甲的价格基本在10美金左右,只有美甲价格的六分之一。


而穿戴甲作为定制产品,消费者根据自己手指的围度去购买合适大小的穿戴甲,价格一次性结清,不会再面临贴个钻就要加钱的情景。


图源:谷歌

穿戴得当的情况下一副穿戴甲还可以重复利用,就像饰品一样,可反复佩戴。这一特性也让穿戴甲产业和传统美甲行业区分开来,直接将美甲从服务业转向零售业。当美甲变得物美价廉,价格清晰明了,佩戴方便还可随意更换款式,避免预约排队,穿戴甲逐渐成为快时尚的一员,走红也是理所当然的事情。



03

男女皆可 这是一场身体革命

在老一辈的观念中,男性爱美属于“不阳刚”的表现。但近年来,在审美多元的影响下,男士护肤品牌和化妆品都开始逐渐流行起来。

如今大众对于男性审美有了更加充分的认识,美甲也不是独属于女性的变美方式,前LV、Chanel设计总监就在几年前在ins上发起了#malepolish运动,呼吁大家打破性别刻板印象,把美甲这件“娘气”的事情,推广进男性群体中。


图源:谷歌

这次活动吸引到了大批男性美甲爱好者的支持,纷纷在网络上po出自己佩戴的美甲照片。

而一些全球范围内都被大家知悉的明星,比如权志龙等男性艺人也都在公众场合佩戴过美甲,头部明星偶像的“代言”更是让本就拥有巨大潜力的美甲市场获得新一轮的曝光。


04

写在最后

如果单纯地把美甲定义为服务业,那行业的天花板也会变得有限,转变一下思路当把服务业转换为快时尚零售行业后,不论是发展空间还是市场空间都将会扩大,对于各位跨境从业者来说,可以抓住当下穿戴甲市场尚未饱和的机会,从而成功出海。

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