被小恐龙占领的拉美社媒，企业也搭上AI便车

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2023-03-16 09:55:52

在过去的一个月里，一群打扮成各种职业的小恐龙在拉美Instagram、Facebook、Twitter、TikTok甚至WhatsApp等社交网络上迅速扩散：有消防员、医生、律师、厨师、艺术家等。图片里的小恐龙呈三维造型，萌萌的造型显得十分可爱。

这些由AI生成的图片来自于Ins账户@the_ai_dreams数字创作者AI Dreams。进入其提供该服务的网站Midjourney.com，注册一个账号，根据提示完成流程并用英语输入描述性的关键词，AI就能自动为你生成一只你想要小恐龙。

鉴于这些可爱小生物在网络上掀起的浪潮，企业和品牌纷纷创造出融合自身形象的小恐龙加入了这一趋势。饮料、餐馆、超市、足球队甚至汽车旅馆，在加入独特的元素后，还给他们取了一些属于自己职业或者企业的名字：百事龙、司机龙、冰淇淋龙…

除了小恐龙天真无邪的外貌外，人们担心人工智能将来会取代某些职业，也是让人们关注它的关联信息。

拉美商业顾问机构营销专家Claudia Garzón评价说，“营销和关注趋势在商业领域越来越重要，企业可以借助类似恐龙潮这样的趋势与消费者建立联系，并增加互动，虽然短期内可能无法完成转化，但对于长期品牌形象建立一定是有帮助的。”

拉丁美洲社交媒体用户渗透率超过70%，尤其在墨西哥和巴西等国家，社交软件用户更是占到互联网用户的90%以上。

数据来源：slideshare/墨西哥社交APP使用率以墨西哥为例，网民平均每天消耗在互联网上的时间为8小时7分，社媒用户达9400万，平均每天使用时长为3小时21分。网民年龄结构非常年轻，有81.9%会通过社交媒体频道来查找品牌或者产品的讯息，且非常热衷于追随网络热点。拉美消费者，尤其是互联网用户主力Z世代及千禧一代，更容易受到社交媒体的影响，对于企业形象等因素更为看重。如何利用好社媒热点趋势，是企业融入当地市场，让品牌形象更具个性化、年轻化，从而扩大影响力和保持与消费者对话的一个思路。