点击获取《中国品牌出海的十个常见误区》报告

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2023-03-15 18:45:59

为什么现在是中国品牌出海的好时机？

中国经济进入高质量发展的新时代，出于经济转型需求，中企出海成为时代发展的必然趋势

顺应时代发展的潮流，提高公司效益

分散经营风险，优化资源配置

充分发挥中国企业的优势，如制造业与供应链

国内国际双循环政策下，享受政府对出海业务的扶持

随着中国经济步入高质量发展的新时代，各类中国企业开始寻求转型发展，出海也成了时代的必然发展趋势。

一大批企业开始将目光瞄准海外市场，想要借助中国制造业、供应链优势，依托国内国际双循环政策扶持，寻求在第二市场的增长。

然而，在不少企业勇敢迈出出海步伐之后，做了一系列尝试之后，却发现，出海远没有想象中的那么简单。那么，中国品牌出海的常见误区都有哪些，面对困境又该作何处置？

报告内页略览

分销渠道不足

大多早期出海企业多以线下渠道拓客为主，主要通过寻找当地代理商，外贸贸易的形式拓展海外市场他们当中的大多数企业的线上营销多是薄弱的。

随着互联网的高速发展，品牌方开始大力布局线上营销，而相比国内，海外消费者更加习惯通过官方渠道购买商品，因为缺少品牌的可信购买渠道，消费者往往不能更好地了解并购买产品。

来源：阿里巴巴

花西子前期在出海时的布局可以很好地说明这一点。

2021年3月花西子（Florasis）正式入驻日本亚马逊。届时众多美妆博主在自己的社交媒体上自发推荐，成功打造了海外爆款产品。然而，花西子在海外社交媒体上的走红速度远超出购买途径的发展速度，在西方的销售渠道除亚马逊，Aliexpress之外，海外消费者购买产品的官方途径寥寥无几。缺少靠谱的渠道销售产品造成了部分对花西子感兴趣的美国用户迟迟不敢下手。花西子，在意识到问题之后，立马就建立起了自己的官方网站，成功打开了海外市场。

不够重视用户隐私

国内，市场对数据安全的管理比较“粗放”，甚至品牌方也会默认牺牲一部分隐私以提供用户更便捷的服务，很多厂商对过度获取用户信息的行为也表示习以为常。

然而，在海外，由于文化差异和国内外关于隐私安全条例规范和使用标准不同等问题，在品牌全球化的进程中始终存在着信任危机。

据知名科技媒体The Verge报道，在未经过用户同意的前提下， Eufy家用安防摄像头官方APP允许用户访问其他人的账户信息，观看别人的录制内容和实时视频。不仅如此，Eufy 摄像机还被爆出可以在未加密的情况下向云端传输数据，任何人可以通过摄像机序列号以及 Base64 编码组成的地址，轻松破解摄像机的具体地理位置。

除了海外对于隐私安全问题的十分重视的社会氛围，Eufy 一直以来标榜的数据隐私安全优势也受到了舆论的挑战。Eufy产品宣传语，“将隐私掌握在自己手中”、“采取一切可以想象的方式来保护用户数据的私密性和本地性”之类的语言，与现实情况相去甚远。用户隐私泄露使得部分海外消费者产生忧虑，一些视频博主终止了与anker的合作，另有媒体呼吁不再宣传anker旗下产品。