3分钟成为网红营销达人：当网红营销成为游戏出海标配
01.游戏出海与网红营销
目前全球手游买量成本持续走高，游戏出海竞争日趋激烈。因此，在此大背景下如何降本增效已成为众多游戏出海厂商首要考虑的问题。
通过对全球付费用户变化趋势进行洞察，发现近两年付费用户增长潜力可观，增长超过50%。越来越多的出海游戏厂商开始将提高付费用户占比当作优化重点，注意力也从数量向质量转移。
因此，越来越多的游戏出海厂商开始聚焦海外网红营销。通过网红营销成本远小于大渠道买量成本，以相对较高的本地化网红素材投放回报率实现高效降本的同时，通过高互动、高留存的网红营销带来的影响持久的长期流量实现精准提效。这也是为什么网红营销在近两年也成为了游戏出海的必选项。
除此以外，网红营销还具有以下几点优势：
扩大声量：公信大V专业背书，高曝光助力快速造势刷榜；
精准营销：锁定目标群体，垂直营销提高目标用户触达率；
增加互动：本土网红正面影响粉丝行为，刺激下载与提高留存；
带量转化：高粘性粉丝实效转化；高转化素材扩量投放放大优质内容影响力；
并且通过Nox聚星实际执行过的游戏出海网红营销案例可以发现，全球各地区CPM大概呈日韩＞北美西欧＞拉美＞中东＞东南亚分布。此外，日韩地区网红市场规模化，CPM整体偏高；在东南亚地区中，马来西亚地区华人博主占比较大，CPM成为东南亚地区CPM榜首。
02.热门游戏推广策略洞察
融合类游戏—益智&SLG
案例分析：某生存题材三消SLG（2021美国游戏畅销榜 Top30）
上线时间：2020.08
投放策略
- 买量和KOL营销相配合:前期买量为主(集中在2020年12月、2021年1月及5月)，中后期侧重长线运营，网红营销投放规模增大。
- 阶段式集中投放: 共投放4轮，每轮KOL集中上线 (相距不超5天)，集中释放网红势能。
- 结合游戏内运营活动推广: 下载福利放送 (2021.1月)、跨界营销 (一周年活动)、ip联名增强新玩法互动 (2022.5月&两周年活动)。
网红选择策略
量级选择上，以头部为主:粉丝量1M+的KOL占6位，贡献87.8%的曝光。
垂类与泛类配合输出: 泛类KOL投放共计3位，18%的预算撬动44%的曝光；游戏垂类以资讯类、策略类为主。
阶段配比上，逐步聚焦垂类: 前期(2021)以垂类+泛娱乐类为主，垂类侧重完播全
方位展示游戏玩法，泛类以音乐、cosplay为主；后期(2022) 集中投放垂类，在“玩法互动”上持续发力。
推广策略总结
- 融合类游戏少有点对点受众完全重合的垂类博主逐“点”击破。
- 垂类投放贯穿游戏全生命周期，在后期长线运营中尤其重要。
- “游戏资讯类” +“泛娱乐类”可以较低成本触发较大的用户群体，是扩量首选。
- 网红投放配合游戏内运营活动进行，回收效果更佳。
03.Nox聚星优质游戏出海案例
某动物题材SLGNox聚星通过多维度数据，全方位洞察竞品。1v1定制网红营销方案，海量目标网红支撑方案落地。
某游戏充值平台推广&某塔防策略游戏
Nox聚星平均5年+游戏推广实战经验，熟悉全球各地区游戏网红营销市场；沉淀游戏类网红资源2w+，网罗游戏领域各大热门出海赛道的垂类资源。
04.小结
网红营销看似简单，实际上也是需要掌握一定技巧才能获得比较好的效果。对于初次进行网红营销的品牌来说，一次专业的网红营销指导不仅能帮助品牌完美完成一次网红营销，其在实际执行中的经验与建议还将有益于品牌今后每一次的网红营销。Nox聚星海外网红营销专家服务致力为品牌主提供最好的推广决策，找到最适合的网红为品牌代言。
团队成员平均7年营销经验，每年全流程合作个体网红3000+，累计合作优质网红资源100000+，优质MCN机构300+。语言多面体，无障碍沟通。深谙与网红的沟通之道，合作风险提前预警。高效利用平台为广告主匹配性价比高，转化好的网红资源，让你的网红营销不再复杂
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