2月全球手游丨TikTok助力老游翻红,Dumb Ways to Die下载破亿
纵观 2 月份全球手游的总体表现:
. 陈意涵代言,露珠 MMO 新游【暮色雙城】狂投中国港澳台;
. 摩多游戏 RPG 新游上线,【Rage Mage】也用跑酷副玩法;
. 女性向竞争激烈,公主换装题材【Magic Princess】400 万下载;
. 日本 IP 超长待机,《龙珠》手游八周年收入暴涨 106%;
. 点点互动挑战末日模拟,下载收入双增长;
. TikTok 助力老游翻红,【Dumb Ways to Die】下载破亿。
投放 TOP20爷的青春回来啦!
由 A PLUS JAPAN 发行的《街霸》系列首款手游【Street Fighter】,终于在 2 月 28 日正式上线。
《街头霸王》是由日本游戏厂商 CAPCOM(卡普空)于 1987 年首次推出的硬核格斗手游,正统手游【Street Fighter】自然继承了原作格斗特色,不仅内置多位经典斗士角色,更是在舞台场景、打击手感上精益求精,力求原汁原味。
根据广大大-广告主分析功能【Street Fighter】2 月累计去重投放素材 3400 条,具体投放情况如下:
. 在投放媒体选择上,益智解谜类、阅读类、动作类媒体排名前 3;
. 主要在美国、加拿大、澳大利亚等地区投放;
. 近 30 天投放素材中视频类型占比高达 72.35%。
在素材投放上,显然【Street Fighter】是瞄准《街霸》情怀党以及格斗游戏爱好者等群体进行精准营销,从近期投放素材来看主要分为以下三类:
. 真人剧情演绎:过去爱玩《街霸》,现在爱玩【Street Fighter】;
. 人气角色立绘、招式展示,其中春丽、隆、肯等人气角色出场率颇高;
. Gameplay,双方互放大招。
发行商 A PLUS JAPAN 于 2019 年正式成立,其主营业务包括游戏版权授权和全球游戏发行,在日本漫改、游戏改手游上拥有天然优势。2022 年 9 月,A PLUS JAPAN 完成由 SIG 和索尼影业参与的新一轮融资。
摩多游戏旗下魔幻 RPG 手游【Rage Mage】投放强劲,2 月累计去重投放素材近 5000 条,双端均成功登录 2 月投放榜单 TOP20,Android 端详细投放分析如下:
. 在投放媒体选择上,桌面类、模拟类、策略类媒体排名前 3;
. 投放渠道以 Meta 系为主,其中 FB News Feed 占比最高;
. 素材类型以视频与图片为主,其中视频素材占比超 83.6%;
素材文案上,【Rage Mage】着重强调抽卡、高福利、英语配音、挂机等游戏特色。
SLG、MMO 品类作为出海大户,投放激烈异常,其中露珠游戏旗下 MMO 新游【暮色雙城】2 月双端投放超 6000 条,老牌出海猛将【Lords Mobile】2 月投放约 6000 条,【The Grand Mafia】投放约 8000 条。
女性向投放双雄【戀戀清庭:邂逅】【花舞宫廷】处于稳定营销阶段,素材仍以服装搭配、剧情选项为主。
收入 TOP20App Store 2 月收入亮眼产品有:
. 万代南梦宫旗下龙珠 IP 手游【ドラゴンボールZ ドッカンバトル】在 2 月正式迎来游戏八周年庆典,游戏营收环比增长 106%。
. 日本游戏大厂 SE 再战手游,2 月 14 日发行百合题材战斗手游【トワツガイ】,当月营收约为 210 万。
. 由紫龙游戏研发、遊戲種子负责发行的日式 MMO【卡利兹傅說】,凭借自身的超高质量与强势买量营销,迅速风靡中国港澳台,2 月营收高达 1410 万。
Google Play 2 月收入亮眼产品有:
. Melsoft 旗下农场经营手游【Family Island】凭借情人节活动“爱情岛”上线与多次稳定更新,游戏营收达 1160 万。
. 点点互动模拟新游【Frozen City】后劲十足,凭借轻度有趣的玩法、新鲜的冬季末日题材和稳定的周活动更新,2 月游戏营收环比上涨 37.5%。
. 新鲜出炉的二次元美少女 RPG 手游【Eversoul】2 月游戏营收超 500 万,该游戏由韩国游戏公司 Kakao Games 于 1 月 3 日发行。
下载 TOP20最后来看全球手游 2 月下载表现,App Store 2 月下载榜优秀产品有:
. 2013 年发行的休闲解压手游【Dumb Ways to Die】凭借 TikTok 话题营销翻红,2 月下载超 300 万,游戏累计下载超 1 亿。
. 于 2019 年发行的古老益智手游【Chess】也迎来了人生第 n 春。为了寻求用户增长,【Chess】先后拥抱 YouTube 进行网络直播,组建和谐活跃的用户社区,赞助举办 2023 国际象棋冠军赛并提供 200 万美元奖金。多管齐下,【Chess】2月下载猛增至 300 万,并在美区 iOS 免费榜上霸榜多日。
. Popcore GmbH 旗下益智华容道手游【Parking Jam 3D】下载表现优异,其中美国用户下载占比高达 62%。
Google Play 2 月下载表现优异的产品有:
. 越南发行商 ABI 深钻模拟化妆 ASMR 赛道,继 1 月【Makeover & Makeup ASMR】空降下载 TOP4 后,旗下化妆新游【Makeover salon】继续霸榜,2 月下载近 900 万。
. 益智解谜手游【Thief Puzzle】凭借创造性极强的画线玩法,与有趣脱线的小偷题材成功收获玩家喜爱,2 月下载约 750 万。
. 女性向换装赛道再添猛将,YoYo Dress Up Games 旗下公主题材换装手游【Magic Princess】2 月下载超 400 万。
以上便是 2023 年 2 月份 App Store 和 Google Play 全球手游投放&收入情况,以及全球手游下载洞察。