新功能上线:广告GPS !精准定位你的广告来源
新功能亮点介绍
1. 查来源:直观查看前台搜索广告位,来自后台哪个广告在亚马逊广告板块中,每个广告活动、广告组都有自己唯一的AD-ID,类似于身份证这样的东西。我们可以通过查询亚马逊前台产品广告位的ADID,然后与亚马逊后台广告组的AD-ID进行匹配,从而准确判断前台曝光的广告位是来自哪个广告组,辅助我们的运营决策。广告GPS,依附于【关键词排名】功能,当我们抓取到关键词搜索下,进入前3页的商品与广告,如果其中有我们自己的广告,则可以直接看到该广告是来源于卖家后台的哪个广告活动、广告组。了解了广告位投放源头是谁,就可以根据广告位置有针对性地调整竞价,提升广告投放的精准度。并且可以深入探索亚马逊的广告逻辑,破解亚马逊广告投放的几大未解之谜,比如:① 竞争机制下,同一个关键词,不同匹配方式,是否会同时出现在同一搜索结果页?
② Asin投放的搜索结果顶部展示位,是通过什么产品关联过去的,具体展示在哪里?
③ 跟踪新品某个广告组推词的进程如何了,出多少个单可以拿到想要的目标位?
……2. 查分布:查看自己的哪些广告,进入了当前搜索结果前3页当我们针对同一关键词与商品,开了多个广告活动,我们除了分析广告结果数据,还可以看这些广告进入前3页的次数,帮助我们辅助分析该广告的投放效果:是否是可以直接停掉?是否是位置投放不对?……通过广告GPS的数据分析,可以帮助我们筛选出优质的广告,更精准地进行广告投放,不错过任何流量机会。3. 查分布:根据前3页广告分布,调整竞价,多页投放,避免自我竞争我们投放广告的目标是关键词进搜索结果前3页,甚至是首页。不过,用户是翻页浏览的,如果我们的广告能够布局在前3页每页,是否是可以加深用户的印象,进而提高转化率?再者,如果是做多变体产品,在同一搜索结果页,我们的广告出现了两个以上,相同商品的自我竞争,则会白白浪费广告花费及运营时间。通过广告GPS,我们就可以清楚地了解进入前三页的广告商品,是我们的哪些广告打进去的,进而针对性地优化,通过调整竞价、优化商品等方式,让我们的广告出现在搜索结果页不同位置,避免自我竞争。
除了以上使用场景,我们还可以:
结合搜索词数据,分析有曝光、无点击、且进入前三页的关键词表现,找寻更多流量机会;
- 查看不同邮编下,同一关键词和商品的广告搜索词表现;
- 查看分析占据该广告位的具体时间、周围是什么产品、以什么竞价进去;