2022年瑞士电商报告出炉,重点品类和消费趋势解读
卖方通获悉,根据Handelsverband.swiss与GfK和瑞士邮政联合发布的数据,2022年,瑞士电商销售额同比下降2.8%,出现自2013年以来的首次萎缩。
消费能力
2022年,瑞士消费者在网上购买了价值140亿瑞士法郎的商品。与上一年相比,减少了4亿瑞士法郎或2.8%。其中,120亿瑞士法郎来自本土零售商,20亿瑞士法郎来自国外经销商。
2022年上半年,瑞士在线交易大幅下降。然而,在下半年,在线交易开始出现增长。2022年,非食品市场的在线份额首次萎缩,降至17.8%。目前,食品的在线份额占食品零售总额的3.6%。
重点品类
2022年,瑞士消费者购买最多的是电子产品和家用电器(52%),其次是时尚和鞋类(28%),然后是家居和生活用品(17%)
对外国的采购/进口额出现下降
与上一年相比,瑞士国内电商销售额同比下降2.4%,对外国的采购/进口额则下降了5%。受疫情的影响,2019至2022年期间,瑞士消费者的网购支出增加了36%,同一时期,瑞士网店的销售额猛增了44%,即37亿瑞士法郎。由于向亚洲供应商的订购有所下井,现在,瑞士跨境电商销售重新回到2019年的水平。
首选购买渠道
研究显示,消费者的偏好继续逐年向“在线”转移。与2019年相比,瑞士人越来越倾向于 “混合”购物。尽管在大多数产品范围内,实体店购物仍是首选渠道,但其受欢迎程度正在下降。
后疫情时代购物偏好
后疫情时代,瑞士消费者没有恢复疫情流行前的购物习惯。尽管在整个2022年,网上零售份额略有下降,但2022年下半年,在线零售增长再次回升。
展望2023年
报告指出,预计2023年瑞士电商市场将再次增长。然而,在接下来的几年里,增长率可能会稳定在个位数。因为由疫情推动的在线购物热销正在趋于平缓。
小编✎ Nicole/卖方通
声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载