中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品252期

【非游出海】

新品34期｜AI+社交=百万下载密码

本期我们介绍了 5 款社交 App，其中 2 款是与 AI 结合的社交 App，3 款是虚拟社交 App。我们重点讲讲两款与 AI 结合的 App。

Glow 是北京稀宇科技于 2022 年 10 月推出的 AI 虚拟聊天社交应用，随着 ChatGPT 的爆火，Glow 也坐上了 AIGC 的快车，根据点点数据统计，Glow 在过去一个月获得了超过 100 万次下载。目前 Glow 有发现和对话两个 Tab，但实际上用户在 Glow 上的主要使用场景就是“与智能体会话”，而这个智能体既可以是用户自己创建，也可以是直接与已经存在的智能体对话。除了日常聊天，话题和记忆簿，也是用户与智能体交互的重要见证，其中记忆簿会将用户与智能体对话的一些经典场面记录下来。AI 对于社交和内容的贡献，正在逐渐显现，其中互动小说和陌生人社交将会成为直接受益者。

「壳儿」是挚文集团（原陌陌科技）于 2023 年 1 月 5 日推出的虚拟社交 App，产品主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。虽然仍处于发展早期且体验过程中也能见到一些粗糙之处，但产品内功能的串联性还不错，目前主要有图文动态、好友互动、虚拟场景社交等 3 大功能。

2023 年 2 月 27 日，全球流量大会前夕，笔者在深圳约访到了 AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士，王博士就“2023 移动营销的重点趋势”进行了一些分享。

首先在高度肯定了过去几年出海开发者的努力与成果的同时，王玮博士也指出了，出海广告主甚至全球广告主都面临增长不确定性。

“疫情、苹果 IDFA 隐私新政以及政治环境的变化，都给全球互联网的发展带来了一些影响，而在过程中既充满挑战也蕴藏机会。

其实在苹果隐私新政之前，行业增长放缓趋势已经显现，从平台层面来看，头部固化趋势十分明显，而隐私新政的出现在某种程度上其实打破了垄断格局，让广告主有机会、有动力去探索在新时代下如何进行广告优化，当然不同市场、不同赛道、不同规模的广告主可能会有不同感知。

王玮博士还进一步指出除了渠道的变化，对工具的应用、以及对未来风险的提前规划，也是维持甚至提升广告投放效果的重要因素。

“AIGC 对于很多用户和开发者而言，还是新鲜有趣的东西，但实际上已经有广告主尝试用 AI 生成广告素材，我们了解到的一些游戏广告主已经可以利用 AI 生成可用的广告素材，反应速度非常快。”

如今，Google Search 的市场占比面临不确定性，沉寂多年的搜索引擎创业者们再次跃跃欲试。据最新消息，最近两家创始人团队有华人创业者的搜索引擎创业项目获得或即将完成融资。除了这些近期融资的项目以外，近几年在海外出现的几个试图与谷歌打出差异化的搜索引擎，借着最近的风口，也从曾经的小众市场渐渐进入公众视野。

最近想借着对话式 AI 功能“强行超车”。不过，虽然 You.com 靠着对话式 AI 破圈，但 You.com 对谷歌搜索的挑战却来自与谷歌搜索之间的差异化。You.com 与谷歌搜索相比最大的差异化，说白了就是让用户自己选择想看的信息，而不是广告主想让用户看到哪些信息。在 You.com 上有一个包含了 150+ 款 App 的“应用商店”，不过与 App Store、GooglePlay 这样的应用商店不同，You.com“应用商店”里的 App 无法下载，它们代表着搜索结果列表中的信息来源，有社媒、也有传统媒体。

定制化搜索也注定打破原有商业模式，对此You.com选择了工具变现，根据创始人 Socher 的介绍，You.com 主要靠的是向用户收取订阅费用的方式来变现，比如他透露 You.com 开发的一款人工智能写作的付费工具，几个月之前已经能实现每周几千美金的收入。

欧美图文市场，Meta和字节再次较量

Lemon8 和 Instagram 终有一搏，只是没想到这一天来得这么快，也没想到正面较量竟是以这种形式拉开序章。根据 Insider 报道，Lemon8 正通过付费的方式吸引英国和美国的网红发帖。

Instagram 和 Lemon8 虽然有大量交集市场，但肉眼可见的 Instagram 在欧洲等市场的优势要比 TikTok 更强，因而在某种程度上 Lemon8 能够进攻成功，也是在帮助字节拓展疆土。

而字节加大Lemon8布局力度的另一个原因是，地缘政治的利剑一直悬在头上，让字节不得不准备 PlanB 来应对可能存在的毁灭性打击，社媒仍然存在一定的话语权掌控，但局限在种草上，总会好很多。

Business Insider 3 月 9 日消息，有知情人士称，TikTok 近日正在更积极地向广告主推荐其搜索广告产品，有 3 家广告公司的员工都证实了这一点。其中一位消息人士表示，TikTok 正在邀请广告主参与案例研究，来验证新产品的可行性。

另外，从 TikTok 最近在搜索广告工程师等岗位上的招聘动作，也可以看出端倪。

TikTok 的搜索广告从去年 3 月开始已经进行了大约 1 年的公测，但一直采用邀请制。广告机构 Jellyfish 的一位执行 VP Shamsul Chowdhury 猜测，TikTok 的搜索广告业务在 Q3 会面向更多广告主开放，这样 TikTok 可以在 Q4 这个消费旺季更好地了解搜索趋势。

日前，美国白宫在 27 号刚要求全美政府机构的设备和系统，在30日之内卸载中国软件 TikTok，但没想到才过 2 天，美国政界对 TikTok 的打压就又迈出了一大步，而这次对于 TikTok 可能是“生死存亡”的大危机，因为很有可能 TikTok 要在全美被“全面禁用”。

根据 CNN 等多家外媒的报道，美国国会众议院外交事务委员会于当地时间3月1日，以 24 票赞成、16 票反对的投票情况，通过了一项方案，该法案将授予美国总统拜登在全美彻底禁用 TikTok 的权力，如果拜登真的签署命令封杀 TikTok，全美超过 1 亿的该软件使用者，将因此受到影响。

除此之外，外交事务委员会还扩大了打击面，不仅是 TikTok 一个软件，那些被美国政府认定“存在安全风险”的软件，命运也将和 TikTok 一样难逃被全面禁用的下场。

Instagram Z世代用户新烦恼，

帖子被Meta擅自转发到Facebook

近日，来自《纽约时报》的一则消息显示。Meta 为了拉动 Facebook 用户流量，诱导用户开启自动转发功能，将 Instagram 帖子同时发布在 Facebook 平台。给用户带来了困扰，其中以Z世代人群最为突出。

长期以来，Meta 一对 TikTok 和 Snapchat 不断分流自己的青少年用户感到担忧，青少年是不少广告主的营销目标，留住这些用户对保证 Meta 的营收增长极为重要。Facebook 在创立时正是借助大学生用户才实现了快速发展，但近几年 Facebook 的用户平均年龄却在迅速增长。年轻人似乎正逐渐抛弃这个有点“过时”的平台。

“幸运”的是，同属于 Meta 旗下的 Instagram 上还有不少 Z 世代用户。data.ai 的数据显示，2022 年 Facebook 有 17% 的用户年龄处于 18-24 岁之间，有 44% 的用户年龄在 45 岁以上。Instagram 有 28% 的用户年龄在 18-24 岁之间，有 33% 的用户年龄在 45 岁以上。作为对比，「Snapchat」和「TikTok」上 18-24 岁年龄段用户占比分别为 39% 和 30%。也是因为如此，Meta 打起了让 Instagram“贡献”平台内容的主意。

【电商出海】

全面禁止铲播！

风靡TikTok的“直播淘金”曾有多火？

近日，有业界人士在好友圈发了这么一条爆料：

TikTok 将从 3 月 1 日开始全站所有类目禁止铲播（包括水晶、文具、玩具、美妆等热门行业），几个铲播头部直播间这几天都是停播，估计都在酝酿新玩法，拭目以待！

其实早在去年，TikTok 在给商家的一份直播政策中已明确表示，在直播间使用盲盒转盘/铲播等玩法是被禁止的玩法。

官方称：目前平台严厉禁止此类玩法，违者将收到“gamble risks（赌博风险）的提示，影响用户正常的直播流量；建议在直播间将产品详情（数量/材质颜色/功能等）描述清楚以套装的形式明码标价，可在直播间展示包装过程。

所谓的铲播，其实又被称为“Lucky Scoop 模式”，是一种类似“盲盒开箱”的直播方式，最早似乎来源于玉石的直播带货。

如官方所描述的，这种直播模式其实是有点偏赌博性质的，虽然因其“中奖”的未知性给消费者带来惊喜、趣味和诱惑，受到消费者追捧，但也逐渐暴露出诸多产品质量的问题。

像“Lucky Scoop ”最值得借鉴的点就在于：与其絮絮叨叨介绍产品功能及性价比，TikTok 用户显然更渴望知道，自己究竟是不是能超级加倍的“天选之子”。

Shopee母公司Sea公布2022第四季度财报

3 月 7 日晚，Shopee 母公司 Sea 发布截止 2022 年 12 月 31 日第四季度财报以及 2022 年全年财报。

从发布的财报数据来看，Sea 第四季度总体营收为 35 亿美元，同比增长 7.1%；毛利润 17 亿美元，同比增长 29.5%。对比第三季度财报，Sea 集团总营收为 32 亿美元，同比增长 17.4%。总毛利 12 亿美元，同比增长 21.7%。可以看出 Sea 经过第三季度大刀阔斧的改革、脱售游戏业务、裁员等动作后，集团整体业务营收已开始正向增长。

而本季 Shopee 的财报也同步更新，Shopee 的营收为 21 亿美元，同比增长 31.8%；总订单数 17 亿，而 2021 年第四季度为 20 亿；GMV 为 180 亿美元，而 2021 年第四季度为 182 亿美元。

Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，2023 年 2 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。

得益于 2 月上旬胡桃和夜兰角色活动的举办，以及 2 月下旬 3.5 版本的更新，米哈游《原神》本月海外收入再度迎来增长，蝉联出海手游收入榜冠军，并重回收入增长榜榜首。

由紫龙游戏研发、GameBeans 发行的“驯龙”主题 MMORPG 新游《卡利茲传说》于 2 月初正式登陆中国台港澳市场，凭借精美可爱的美术风格和轻松休闲的疗愈养成玩法，该游戏上线首日即登顶中国港台市场 iPhone 手游下载榜。在 IP 手游占据主要优势的中国台湾和中国香港市场，该游戏位列 2 月手游畅销榜第 4 名，并入围本期增长榜第 2 名。