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撕破脸?SHEIN在美起诉Temu

网商动力
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2023-03-10 21:36:20
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跨境老大哥和后起之秀的竞争与博弈正在加剧“白热化”。

据路透社报道,SHEIN指控Temu与社交媒体网红签约,在营销中对SHEIN做出 “虚假和欺骗性陈述”。目前案件仍未完结。

据悉,SHEIN对Temu的诉讼于12月在美国伊利诺伊州北区地方法院提起,明确指出TikTok上的社交媒体影响者会使用 "假 "社交媒体账户欺骗顾客下载Temu应用程序,并在视频中拉踩SHEIN、吹捧Temu。

根据SHEIN提供的截图,被发现并已删除的冒名账户@Shein_DC@Shein_USA_@Shein_NYC账号通通于去年9月创建,且其个人页面上均有显示SHEIN的徽标和营销材料。

SHEIN表示,这些账户上的链接会直接引导消费者下载TEMU,误导消费者认为这两家公司有关联

但对这一系列指控,Temu并不承认,已请求法院驳回诉讼。Temu的发言人表示 "强烈并断然否认所有指控,并积极捍卫自己的权利"。

二者的纠纷颇受美国消费者关注,在他们眼里,这代表了中国在线零售商是如何应对美国知识产权保护的问题的。

 世界舞台上的“国产之光”对决 

此前,SHEIN提出2025年收入将增长1倍以上,达到585亿美元GMV,而这一数值将超过H&M和Zara的年销售额总和;利润层面,SHEIN预计在2025年利润将增长至75亿美元,是2022年的10倍以上。

而Temu将Shein视为现阶段最强劲的竞争对手,计划于今年9月1日之前GMV超过SHEIN,并希望在未来几年内全面超越SHEIN,最终在美国的市场份额能逐步逼近亚马逊和ebay。

根据数据公司YipitData的数据,Temu在登陆美国的5个月内实现了约5亿美元的GMV,仅在今年1月,GMV就接近2亿美元。此外,Temu还计划今年在加拿大、澳大利亚和新西兰推出

虽然Temu的GMV还不到SHEIN的十分之一,尚且存在不小的差距,但靠着其强大的运作能力,目前Temu在美国的包裹数已经超过SHEIN

根据Temu的营销机构Nanopower发布的招聘信息,该公司几个月前就开始在社交媒体上开展工作。在美国,Temu影响者营销支出达到每小时100至1,000美元的费用,让他们在TikTok、Instagram和YouTube上投放Temu的内容。

如果Temu在此案中败诉,它可能被迫缩减其关键营销策略。SHEIN正在申请阻止Temu在营销中使用它的名称,并希望通过欺骗性或侵权性营销获得的销售而对SHEIN进行赔偿。

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