美版“花呗”Affirm败退澳大利亚，专注北美市场

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2023-03-10 10:27:28

卖方通获悉，3月9日，被称为美国“花呗”的先买后付(BNPL)Affirm在其网站上发布通知，宣布自2023年2月28日起，其正在有序关闭澳大利亚市场业务，目前Affirm仅在加拿大和美国开展业务。

Affirm于2021年底通过与家居健身品牌Peloton的合作进入澳大利亚市场。当时处于疫情期间，网购需求以及家庭健身需求上升，在截至2021年6月30日的财政年度，Peloton的销售Affirm收入的20%。

然而，2022年，通胀上升、生活成本上涨以及网购需求恢复正常化，导致澳大利亚电商销售增速放缓。根据InsiderIntelligence的数据，2021年澳大利亚电商销售额同比增长25%，但2022年放缓至4%。

澳大利亚是BNPL需求较高的一个市场，根据澳大利亚储备银行的数据，截至2022年6月，澳大利亚拥有约700万个BNPL客户账户。BNPL支付价值已达到160亿美元，约占当年银行卡购买量的2%

但同时，澳大利亚也是一个竞争激烈的市场，Block-ownedAfterpay和Zip等BNPL巨头盘踞此地，Klarna和PayPal等其他支付服务商也已进入。再加上宏观经济逆风，这可使Affirm难以发展其在澳大利亚的业务。

作为新玩家，Affirm要从老玩家手里争夺用户非常困难。同时由于市场逐渐饱和，获取新客户也较难。

尽量减少全球宏观经济冲击是Affirm的当务之急。通过退出澳大利亚，Affirm可以降低运营成本并控制亏损。在截至2022年12月31日的三个月内，Affirm的运营亏损达到3.6亿美元，高于上一年的1.96亿美元。

小编✎ Ashley/卖方通

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北美澳大利亚败退专注 Affirm

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