干货 | Instagram从0到1：高质量搭建品牌社媒账号（上）

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2023-03-09 21:46:17

引言
Instagram拥有超过10亿的月活跃用户，是最大的社交媒体平台之一。品牌可以使用Instagram来展示他们的产品或服务，分享幕后内容和品牌故事，并围绕他们的品牌建立一个社群。为什么我们建议网站建设完成后就尽快搭建起品牌Instagram账号？1. 增加曝光率:Instagram可以帮助品牌接触到更广泛的受众，提高品牌知名度。2. 参与:Instagram为品牌提供了一个与粉丝互动的平台，增强粉丝粘性与用户对品牌的好感和忠诚度。3. 品牌建设:Instagram可以用来展示一个品牌的个性和价值，并建立一个独特的品牌标识。4. 引流到独立站转化:Instagram也是推动销售和增加收入的有价值的工具。总的来说，Instagram是一个强大的营销工具，可以帮助品牌与目标受众建立联系，实现营销目标。然而，重要的是要有一个明确的战略和计划，以确保客户是有效的，并为品牌增加价值。接下来我们将从0开始教你如何高质量搭建起你的品牌社媒账号，有用的话记得点赞收藏哦。

账号设置

- 申请企业邮箱，注册Instagram账号创建好BM和Facebook品牌官方账号之后，申请一个企业邮箱（推荐腾讯企业邮箱、Outlook邮箱、Gmail企业邮箱）作为Instagram注册的邮箱账号，该邮箱以marketing@品牌名注册，以后还用来联系Instagram红人和品牌公关相关的事件。
- 设置品牌账号名称，以及上传品牌logo头像示例：

建议：1080×1080或600×600的正方形图像，简洁明了，突出品牌标识。账号名：小写字母的品牌名用户名：可以大小写可以有空格 - 设置主页简介示例：

建议：第一句话：品牌理念；第二句话：鼓励@品牌 #品牌话题；第三句话：使用号召性用语Call to action (CTA)鼓励顾客去网站购买；添加合适的表情符号增强视觉效果；注册linktree链接，放到主页。（原因：Instagram帖子里就算放链接也是无法点击的，所以一般带货文案写 link in bio，也就是大家可以点主页链接进去购买。但主页链接只能放一个，linktree等于是一个link的集合体，我们可以随时去更新linktree的页面以及检查点击数据。）示例：

- story精选封面 示例：

建议：请设计部同事根据品牌logo和网站总体视觉设计一系列圆形图标，类目可以根据产品类目或内容属性来区分。story是Instagram的一个重要功能，中文译名为“快拍”，其他人可以通过点击你的头像查看（头像会有彩色圆圈环绕吸引你的粉丝点击），只能保留24小时；所以，当我们将这些story收藏到精选里，就可以永久保留了。- 在Meta Business Suite的页面（business.facebook.com）将Instagram账号与Facebook账号绑定这是管理最基础社交媒体账号必做的一步，有以下三个功能：1. 在 Facebook 公共主页和 Instagram 之间分享帖子和图片。2. 将广告从 Facebook 公共主页分享到 Instagram，并集成第三方应用。3. 在 Messenger 收件箱或 Meta Business Suite 中管理评论和 Instagram 私信。绑定完成后，以后可以同步发帖，共同管理Facebook和Instagram的帖子排版和私信消息，以及方便查看数据和速推帖子。- 在Instagram后台将账号设置为“专业账户”，有账户insight数据分析功能，比如粉丝增长、内容互动等情况 具体操作如下：第 1 步：前往帐户的“设置”● 前往您的主页，并轻触右上角的三横线图标。● 轻触设置。● 轻触帐户。第 2 步：切换为业务帐户● 轻触切换为专业帐户。● 轻触业务。第 3 步：添加业务信息● 如有需要，您可以按步骤将业务帐户绑定到关联的 Facebook 公共主页。这是一步可选操作，能让您更轻松地使用我们在 Facebook 旗下应用和服务中提供的所有业务功能。目前，您只能为业务帐户绑定一个 Facebook 公共主页。● 添加详细信息，例如您的业务类别和联系方式。● 轻触完成。

内容搭建

设置完账号后，我们就要开始进行内容的搭建了，简单讲就是发帖。

对于一个新的账号，首先我们需要让它看上去不那么“新”，即先多发一些贴，丰富账号的内容；其次，要建立起账号内容基调和风格。

关于排帖前期（1-3个月）：考虑到很多品牌前期还没有足够多的素材，这个时候可以找一些过去拍摄的产品设计图、精美买家秀等，或是自己设计一些和品牌、产品有关的图片和视频，符合品牌调性即可。

中期（3-6个月）：前期就开始布局红人营销，开发和联系合适的红人，（前期会难一点，难度随着内容逐渐搭建起来和粉丝量增多而变小）。到了中期，此时已经有了足够多的红人返图，我们可以利用这样的优质UGC内容，将其作为内容的主要来源，这也会让账号看起来亲和力更强，更具备互动性。

后期（6-12个月）：此时通过与红人合作以及定期对优质帖子进行速推之后，互动率和粉丝量都有了一定的提高，账号有了内容的积累和沉淀，除了以上，还可以多做一些giveaway/问答/互动贴等，调动粉丝参与度、增强粉丝粘性，如此走向正向循环。

以上的时间维度只是作为参考，具体情况根据品牌现有资源进行配置，对于测试下来有用的方向进行发扬，作用不大的也不必强行采纳，记住，多种办法测试你的受众对什么感兴趣，站在用户的角度思考问题，才能避免自嗨和无用功。除此之外，鉴于Instagram是一个以视觉元素为主的平台，因此我们在布局和策划帖子图片之前，可以先自己在文档里粘贴图片进行排版，尤其是做重点产品宣传或是准备发一套图片的时候，就像我们发朋友圈九宫格那样，注意视觉上的美观和协调。

关于帖子文案#Hashtags：使用hashtag可以让更多的用户发现你的品牌，获得更多自然流量。

1. 推荐工具Rite Tag等插件自动生成贴文的hashtags；

2. 平时从竞品、红人发的帖子里收集不错的hashtag；

3. 点开自己发过的帖子的成效分析查看之前的hashtag，可以看到从hashtag过来的流量数量，从中重复利用过往表现好的hashtag。

（hashtag作为“自然流量放大器”，其能否起作用，关键点还是在于这个帖子的内容有没有短时间引起互动使得被平台推荐，从而收录到那些话题中，被关注hashtag的人看见）

文案：日常工作而言，Instagram的文案以简短的Instagram风格为主，需要重点要介绍的再写分段小作文（不要直接复制产品介绍，太死板）。那么，这里推荐使用ChatGPT来快速批量化输出文案。除此之外，分享一个小技巧: 在帖子里添加特殊字体用以强调突出关键信息：网站：https://lingojam.com/FontsForInstagram