全球最大玩具公司，去年净赚138亿！
2022正值乐高90周年。在极为不利的外部环境之下，公司依然交出了非常漂亮的成绩单——作为全球最大玩具公司、积木界的王者，2022年乐高产品销售收入再创新高，连续3年获得两位数增长。全年在新品、新厂、新店等方面表现突出。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas，题图来源：乐高2022年年报
收入
连续3年两位数增长亚太区增速大幅下滑先来看看年报中大家关心的几个数据：
乐高年报亮点摘要
2022年，乐高集团总收入达到646.47亿丹麦克朗（约为91.67亿美元、638.65亿元人民币），同比增长17%，这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来连续3年获得两位数增长，2020、2021、2022年三年的增长率分别达到13%、27%和17%，可谓高歌猛进，远远高于行业整体水平。营业利润同比增长5%，达179亿丹麦克朗（约为178亿元人民币）；净利润同比增长4%，达138亿丹麦克朗（约为137亿元人民币）。
2022年集团净利率虽然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降，但几乎和2019年疫情爆发前基本持平，依然达到21.3%的行业突出水平。
从收入构成来看，产品销售占绝对的大头，美国和西欧这两大成熟市场需求尤其强劲，分别带动美洲和欧洲/中东/非洲这两大地区销售同比增长27.45%和10.46%。而在亚太地区，2022年受各地疫情封控的影响，增速明显下滑，从2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的两位数快速增长，收缩到2022年的5.84%。
乐高收入构成
另外，收入构成中，还有一块数额虽小，增速却很大的部分，就是版权收入，2022年收入7.81亿丹麦克朗（约为1.11亿美元、7.72亿元人民币），同比增速73.56%。是的，其实乐高在2018年就开始大力推动品牌授权业务，推出积木以外的商品，乃至和其他品牌联名。
图源：havenglobal.com
纵观整份财报，乐高全年在新品、新厂、新店方面，表现突出。
产品
多样化策略满足多方需求新品率高达48%由于通胀影响，乐高也免不了要涨价，约有1/4的产品提价。但乐高集团在财报中指出，涨价并非集团增长的主要原因，多元化的产品组合才是。乐高去年的产品主题非常丰富，有“星球大战”“哈利波特”等人气IP授权系列，也有汽车模型、原创的花卉盆栽等，成功吸引各个年龄段和兴趣爱好的粉丝。新品率高达48%，是新品发布数量最多的年份之一。
人气系列包括：城市系列、星球大战系列、Icons系列（原创意百变高手系列）、科技系列和哈利波特系列。
扩大全球产能
强化近岸生产
在2022年，乐高在全球111个国家开展业务（其中，因俄乌冲突，停止了在俄业务），拥有37个销售公司。为了应对全球不断增长的需求，乐高大力扩充产能，并强化近岸生产，缩短供应链。
目前，乐高在三大洲拥有5家工厂，2022年就扩大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中国）的产能。同时，还有两家新工厂即将加入乐高全球供应链，分别位于越南和美国。全年在这块的投入高达59亿丹麦克朗（约为8.37亿美元、58.29亿元人民币），同比增长90.32%。
乐高全球布局
品牌店是乐高重要的销售渠道。单在2022年，全球就有155家新店落地，其中95家位于中国。截至2022年底，其全球门店总数达到904家（集团直营185家、授权经营719家）。
中国一直是乐高看重的市场。据相关资料显示，乐高在中国的品牌店总数目前已达380家，覆盖100多个城市。据“乐高集团新闻中心”微信公众号发布，乐高2023年计划在中国大陆新开设品牌店80家。
重庆乐高品牌旗舰店
除了线下渠道，线上也是乐高发力的领域。比如官网Lego.com每年吸引的浏览量数以亿计（2022年为3.95亿，同比增长38%），从提升用户体验、客户服务方面，推动销售。
比如，提供电子说明书的手机应用程序LEGO Builder下载量同比42%，儿童安全社交程序LEGO Life下载量达到710万次。同时，乐高集团还提供线上虚拟展示服务，使体验更便捷、更持久。
LEGO Builder APP
此外，为了完善数据平台，提升数据对集团决策的效果，乐高在2022年扩充了数字团队，同比增长43%，总人数达到 1300 人，分布在丹麦的哥本哈根和比隆、英国的伦敦和中国的上海4个数字办公室。
展望2023年，乐高集团将持续进行战略性投资，稳步扩大全球市场占有率。但受不确定因素影响，集团收入增速预计将减少至个位数。
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