恶劣天气带动美国人网购增加，创收甚至超过网一
2023-03-09 18:12:47
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卖方通获悉，据Adobe最新研究，恶劣天气期间，美国人网购开支出现明显上涨，带来的在线销售额甚至超过网一。Adobe预计恶劣天气将在2023年带来135亿美元的额外在线销售，同比增加3%。
Adobe发现，小雨、小雪或大风等天气能够明显带动美国消费者网购，特定天气模式的具体影响因地区和季节而异。对品牌和零售商而言，这一发现有助于其更准确地预测消费者行为。
据Adobe估计，恶劣天气引发的累计在线销售额超过了网络星期一，这是一年中最大的在线购物日，去年创造了113亿美元的销售额。
Adobe分析师VivekPandya指出，对天气做出反应可以帮助品牌微调他们的促销活动和供应链。
当恶劣天气出现时，消费者更有可能呆在家里，将原本花在外出的消费用于网购，从而提高电商销售额。
对于各种天气的具体影响，Adobe得出结论：
下雨天气带来了最大的在线销售额增长，达87亿美元。当降雨量达到0.8到1英寸（2.5厘米）时，效果达到顶峰，这通常意味着三小时的大雨。周末和秋季的购物收益尤其强劲。
大风天气将使在线销售额增加44亿美元，但这只能在一定程度上有所帮助。时速超过25英里（40公里）的风可能会导致在线销售下降，但也存在地区差异。强风导致亚特兰大的电商销售下降，而芝加哥的购物者在同样的条件下继续消费。
下雪天气占比小幅提升，具有地域差异。在降雪总量较低的城市，例如得克萨斯州的奥斯汀和北卡罗来纳州的夏洛特，由于消费者关注的是天气，电商销售出现下降。在纽约和西雅图等城市，降雪促使人们呆在家里并更多地在网上购物。
小编✎ Ashley/卖方通
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