恶劣天气带动美国人网购增加,创收甚至超过网一
卖方通获悉,据Adobe最新研究,恶劣天气期间,美国人网购开支出现明显上涨,带来的在线销售额甚至超过网一。Adobe预计恶劣天气将在2023年带来135亿美元的额外在线销售,同比增加3%。
Adobe发现,小雨、小雪或大风等天气能够明显带动美国消费者网购,特定天气模式的具体影响因地区和季节而异。对品牌和零售商而言,这一发现有助于其更准确地预测消费者行为。
据Adobe估计,恶劣天气引发的累计在线销售额超过了网络星期一,这是一年中最大的在线购物日,去年创造了113亿美元的销售额。
Adobe分析师VivekPandya指出,对天气做出反应可以帮助品牌微调他们的促销活动和供应链。
当恶劣天气出现时,消费者更有可能呆在家里,将原本花在外出的消费用于网购,从而提高电商销售额。
对于各种天气的具体影响,Adobe得出结论:
下雨天气带来了最大的在线销售额增长,达87亿美元。当降雨量达到0.8到1英寸(2.5厘米)时,效果达到顶峰,这通常意味着三小时的大雨。周末和秋季的购物收益尤其强劲。
大风天气将使在线销售额增加44亿美元,但这只能在一定程度上有所帮助。时速超过25英里(40公里)的风可能会导致在线销售下降,但也存在地区差异。强风导致亚特兰大的电商销售下降,而芝加哥的购物者在同样的条件下继续消费。
下雪天气占比小幅提升,具有地域差异。在降雪总量较低的城市,例如得克萨斯州的奥斯汀和北卡罗来纳州的夏洛特,由于消费者关注的是天气,电商销售出现下降。在纽约和西雅图等城市,降雪促使人们呆在家里并更多地在网上购物。
小编✎ Ashley/卖方通
声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载