亚马逊或成过去式？跨境电商新模式将主宰市场？！
2023-03-08 21:07:23
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中国制造业出海三阶段
"中国制造"：中国制造商向国外进口商提供商。
"中国销售"：中国制造商通过亚马逊、Aliexpress和Wish这样的平台，跳过中间商，直接向消费者销售产品。
"中国营销"：中国跨境电商摆脱平台，自主营销获客。
中国的制造业一直是全球经济的重要支柱之一，中国制造商出海的模式随着全球电商的发展也不断进行迭代。
首先，是“中国制造模式”。在过去的几十年里，全球零售商纷纷前往中国寻找制造商，以便外包制造业务，因为中国具有廉价的劳动力和成熟的供应链。许多国际品牌和零售商都选择了中国作为他们的制造基地，以满足全球市场的需求。
其次，是“中国销售模式”。由于亚马逊等电商平台的出现，中国制造商开始利用这些平台将产品销售到全球各地。这种模式消除了传统零售商的中间环节，使制造商可以更直接地将产品销售给消费者，从而获得更高的利润。
最近的趋势是“中国营销”。中国的一些跨境电商正在发展垂直一体化的零售业务，掌握了整个零售过程和相关的数据。这些公司不仅仅是将产品销售给消费者，更在于将自己打造成拥有强大市场推广能力的品牌。例如，Shein和Temu，他们的社交媒体推广非常成功，Shein在Instagram上拥有比亚马逊、沃尔玛和AliExpress合在一起更多的粉丝。
虽然这些新零售商的规模与零售业总支出相比仍然相对较小，但预计它们在未来几年将大幅增长。Shein则预计到2025年全球GMV将达到800亿美元，拼多多才推出的Temu可能也将拥不少的市场份额，以及TikTok也将与此角逐。
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