中东北非电商增速领先全球，多品类实现高增长
2023-03-06 16:48:52
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卖方通获悉，据全球IT大公司Admitad最新研究显示，全球电商销售整体放缓之际，2022年，中东和北非（MENA）地区的电商销售额增长21%，达250亿美元，显示出这一地区的电商增长潜力。
在MENA地区，第三方电商平台是主要的网购渠道。研究预测，尽管全球经济正面临挑战，MENA地区的在线市场销售将进一步实现增长，节日销售活动、配送网络完善、丰富的产品选择是主要驱动因素。
与此同时，电商销售的渠道也在逐渐多样化，本地内容平台和影响者数量预计将在今年激增。
高需求品类
研究显示，中东和北非地区的电商买家最常购买时尚和家居用品。去年，时尚品类在这一电商市场的份额为29.5%，其次是电子产品和家居用品，而在几年前领跑的美容美妆品类份额下降至第四位。
尽管和全球市场趋势一样，时尚品类份额较高，但在这一地区领先的细分品类有所不同。在中东和北非地区，配饰占时尚品类在线销售的最大份额，这一品类也是去年增长最快的品类之一。
在去年创下高增长的其他品类包括鞋子、汽车用品、玩具、电子产品和美容产品。
消费偏好
研究指出，在电商平台上购物，中东和北非地区的顾客更愿意根据内容平台上的推荐和评论来做出购买决定，这一因素的权重为28%。其次是优惠券和折扣，权重为25%。
此外，在2022年，一些流量渠道在为市场平台吸引客户方面也起到更大的作用。例如，根据Admitad的数据，去年基于主题论坛的推荐的购买数量增加了一倍多。通过上下文广告、移动应用广告和电子邮件营销的销售额在2022年也有显著增长。
小编✎ Ashley/卖方通
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