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多国户外露营经济掀起热潮,跨境电商有哪些爆品?

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2023-03-06 10:44:21
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一直留心跨境电商圈的卖家们肯定发现了这样的新闻“速卖通:韩国1月起露营类目迎来高爆发”“德国eBay上露营产品需求大增!”


早在2022年,国内外的户外露营行业便呈现出爆发式的增长趋势,露营成为年轻群体最热爱的休闲方式之一。



并且根据全球市场研究公司TheGlobal Business Research Companv发布的《2022年全球露营报告》数据显示,2022年全球露营的市场规模是689.3亿美元。预计到2026年,全球露营的市场规模将会达到1006亿美元,预计将会增长45%以上!


目前在TikTok平台,关于露营等户外休闲运动的视频受到海外群体的广泛欢迎,播放量达到数亿,由此可以看出露营等户外产品,具有广活的发展前景。


那么在后疫情经济的热潮下,露营品类市场怎么样?有哪些爆款产品趋势?跨境卖家又该如何做?



01

市场观察


1.欧洲


从不同国家和地区对户外产品的偏好来看,欧洲市场的露营爱好者往往更喜欢远足,攀岩,登山等活动,因此轻便的露营帐篷需求量随之上升。


根据相关部门的研究数据,预计欧洲露营帐篷市场的复合年增长率将会达到8%。欧洲法国,德国、困地利,挪威等国家对旅游行业也加大了投入,届时也将会推动欧洲市场的发展。


2.美国

众所周知,露营在美国市场尤其受欢迎。根据最新的统计数据,目前美国的露营消费市场已经达到了1668亿美元,露营装备市场规模为312.71亿美元,美国人在露营方面平均每年的消费达到3995美元。


在美国,每年会有大约4000万人参加露营活动,主要包括房车露营、帐篷露营和后院露营。而参加露营的人以年轻群体居多,其中6-17岁的儿童和青少年占比26%,18-24岁的群体占比11.2%。


总的来说,当前美国的露营市场是比较成熟的,而且相关产品的需求量也很大。


3.其他


目前,东南亚的霞营需求也在持续增长,当地民众对露营和汽摩旅行表现出浓厚的兴趣,这一市场规模在迅速增长。


近几年,韩国也掀起了露营风潮。据统计,露营市场在韩国的增长速度已经超过了150%。



02

选品指南


露营产品本身具有防水防污、耐磨耐储存以及易收纳折叠等特性,非常适合长途物流运输和长时间存放,产品折损率很低,相较于其他品类,在跨境电商赛道更具优势。


对于想要布局露营产品的卖家而言,务必要了解其细分品类!


露营的产品品类相当丰富,主要设备为露营帐篷。露营帐篷根据不同的功能细分为多种产品,包括宠物帐篷,车用帐篷、专业露营帐篷等。



除了帐篷以外,露营所需的配套装备还有折叠桌椅、睡袋、天幕、餐垫、篝火野炊锅具、露营风扇、户外照明、储能电源、充气垫、耐火钢、野营锯等产品值得关注。

另外人们喜欢在露营看星星的同时,身边的氛围也要打造,因此卖家还可以关注手摇咖啡机、串灯、音箱、投影仪等产品。
海外不同市场的买家喜好会有所不同,不同平台、不同市场的买家购买力也会有所差异!在拓品选品方面,建议卖家朋友们针对主要销售市场、平台的竞品、海外销售趋势、海外买家画像、季节等多维度去做对比分析。



03

品牌案例


目前国内户外露营品牌成功出海代表品牌有:牧高笛MOBI GARDEN 、挪客Naturehike。


牧高笛MOBI GARDEN 目前已经拥有越南、孟加拉两个海外生产基地,产品远销欧洲、 澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

挪客Naturehike则是在2016年开始布局全球化市场,目前产品已经远销美国、日本、英国、俄罗斯、法国等80多个国家及地区。

目前全球的露营装备市场竞争激烈,国外露营市场已经基本被一些国际品牌垄断,这些品牌在质量、用料、设计都有着明显的优势。露营类目产品相对其他类目,供应链门槛较高。


跨境卖家想要入局,必须深挖供应链,除了供应链,户外产品属于场景化、人群化的特定产品,服务与售后亦有诸多讲究。未来的发展商机必将迎来无限机遇。

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