网店经营不成功?你可能是没有注意以下几点!
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如今的电商行业已是商业热点,2022年中国产业电商市场规模达31.4万亿元,较2021年的29.11万亿元同比增长7.86%。此外,2018-2021年市场规模(增速)分别为22.5万亿元(9.8%)、25万亿元(11.11%)、 27.5万亿元(10%)、29.11万亿元(5.85%)。
(图片来源于中商情报网)
线上店铺难处
经营痛点
01
店铺痛点
店铺本身运营中商家一般会遇到以下难题:
1)
线上粉丝何处来2)
如何引导粉丝消费3)
如何提高商品曝光率4)
如何挑选优质选品
业务痛点
1)
平台抽佣比例高,商家经营成本高,利润低
2)流量集中在头部店铺,小店铺获客成本高3)
商品曝光率低4)
消费者复购率低,难以培养消费习惯
5)
营销转化率低
线上店铺需要注意的方面
经营方式
策略定位
策略明确,定位管理,不断优化选品策略,提高客户留存率。
对接客户需求,突出品牌优势,力争在同类竞争(产品)中脱颖而出
客户体验
客户体验包括三个方面:
1)
售前
商品质量品控的严格把关,专业的形象缔造,官方的质检认证
2)售中
销售环节:商品页面详细充分展示,重点突出产品优势,主次分明。
3)售后
优化客户服务,提高购物体验,打造并不断强化值得信赖的品牌形象。
退换与质保,安心无忧的购物体验售后体验的完善,高效精准地解决客户问题,稳定的物流服务与货源供应。
03
营销
1)
多样化营销
进行多平台多地域的销售模式,升级营销玩法,提供优惠活动,通过多方面的引流迅速提高品牌知名度,引爆消费
2)提高品牌曝光力
知名代言人{根据客户定位进行选择}发帖带货,联系社会热点,加大品牌曝光力度,使品牌出圈,提高路人缘与知名度
3)留住粉丝
加强互动,把握上新节奏,配合宣发,提高消费者粘性;
带货人专业,商品漂亮实用,品质过硬,打造并维护氛围;
增加粉丝归属感与信赖感
案例分析
成功案例
01
策略定位
X品牌主打的是线上微商城。
根据已有顾客群特征,对用户进行精准化推荐。店铺装修以及主打款商品延续品牌风格,增强消费者联系感与信赖度。
拓展销售渠道,不断优化营销方案,提高用户转化率。
01
娱乐化营销
用设置查看直播抽免单/限时积分无门槛优惠券等方式吸引客户观看直播,直播中借势推广新品/火爆商品,为商城获得曝光流量和引流获客。
在公众号上线积分大转盘互动活动,粉丝需消耗商城积分就可以参与抽奖,建立公众号+营销活动+商城的消费闭环,减少中间环节的客户流失,最终把粉丝沉淀为商城会员,为最后的销售转化做铺垫。
03
粉丝精细化运营
商家应定期关注后台数据并根据销量与粉丝偏好,精心选择每期选品。商品搜索词条与当季热度关联,这样可以有效增加搜索量。
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