2022年美国电商市场年度盘点，总体增长强劲
卖方通获悉，根据Comscore的《数字商务状况》报告，尽管存在通胀和库存过剩问题，2022年美国电商市场仍实现强劲增长，销售额首次突破1万亿美元。移动电商、社交电商以及假日季销售表现也很亮眼。
报告显示，2022年，美国在线零售额达到1.09万亿美元，比2021年增长11%。第四季度零售电商销售额也创下3322亿美元的历史新高，比2021年第四季度增长18.1%。
美国商务部估计，2022年第四季度电商销售占美国零售总额的16%。全年电商销售占零售总额的14.6%。eMarketer报告称，去年全球零售电商销售额达到57亿美元，占零售总额的19.7%，比2021年增长9.7%。
移动电商
根据Comscore的数据，2022年第四季度美国移动电商销售额比上年增长26.3%，占零售电商总额的38.4%。Shopify报告称，到2022年，其平台上69%的商家销售额来自移动设备。
社交电商
根据eMarketer的数据，2022年在美国通过社交媒体平台网站上发起或完成的电商销售额总计5310万美元，占所有在线销售额的5.1%，而2021年为3950万美元。大约36%的美国互联网用户是社交电商买家，其中Facebook是首选网站。社交购物最受Z世代消费者的欢迎。
品类增长
在线杂货销售在2022年大幅增长。根据Comscore的数据，加上宠物和婴儿用品，杂货成为2022年美国最畅销的电商品类，收入为2190亿美元；其次是服装和配饰，在线销售额为1750亿美元，同比增长37%；计算机和外围设备为1170亿美元；消费电子产品为850亿美元。
假日季销售
根据Adobe的数据，美国消费者在11月1日至12月31日期间的网购支出达到了创纪录的2117亿美元，同比增长了3.5%。仅在网络周期间，即从感恩节到网络星期一的五天，消费者在网上花费了355亿美元。
由于商家在11月进行了大量促销活动，美国的假日消费在2022年提前，吸引了消费者在当月增加消费。根据Comscore的数据，11月的销售额占假期总销售额的44%，高于2021年的38%，而12月的销售额占总销售额的28%，低于2021年的34%。分析师将消费者对产品短缺的担忧列为提早购买的另一个原因。
小编✎ Ashley/卖方通
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