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2022-03-29 12:14:30
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随着TikTok逐步向着商业化的方向发展,越来越多的网红也开始加入,出现了许多品牌借助TikTok平台来进行打造其自身影响力。


服装品牌MANGO就是其中之一,它通过充分利用TikTok的营销策略在目标受众中建立了品牌形象。今天,就跟果哥一起来看看MANGO是如何利用TiK ToK来进行品牌推广的。



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品牌概况


来自西班牙服装品牌——MANGO创立于1984年,该品牌旨在分享他们超过35年历史的品牌地中海风格与文化。MANGO以其摩登、流行、大都会感的风格而得到全球女性的青睐,以及对细节的注重而受欢迎。MANGO将自己的收藏品转化为致力于环境的永恒设计。


认证品牌蓝V企业号,放置独立站链接


MANGO是在去年开通的TikTok账号,截至目前该账号累计粉丝19万,从发布的视频来看,品牌风格非常鲜明,因其摩登、流行的特点备受青睐,吸引了很多年轻用户的关注。



2022.03.25



通过建立标签页加大引流


MANGO发起了话题“#MangoCommunity”,通过标签和号召性用语吸引用户们加入创作,最后再将用户引流到官方账号中。目前该标签页观看量高达1560万。



携手红人参与标签挑战赛

为了吸引更多的粉丝,并且希望让更多的用户了解他们是分享新潮流和新产品的地方,MANGO携手红人一起去参与了很多人气标签挑战赛、标签话题,创造出优质内容去吸引潜在用户。


人气标签本身自带流量,再加上网红粉丝的加持,使得话题标签#mangocollection的观看量累计超过12410万。


该标签赛下,品牌的一个实验型视频受到广泛关注,视频通过重力压测试品牌下的明星产品,可以清晰的感受到不同材质的特性,不同皮质之间回弹度,坚韧度,虽然隔着视频,但模拟了日常生活中皮具使用可能遇到的压力摩擦,给人强烈的代入感,直观的感受到品牌的质量。




果哥说:

从Youtube到Instagram,海外网红带货已经是很成熟的商业模式了。然而TikTok网红还是一片有待开发的蓝海。


利用海外短视频平台的红利期,大量国内和国外网红,通过简单的内容,短时间内聚集了大量的粉丝。而这些网红账号,大部分还没有开始商业变现。这正是低成本进入的最佳时期


企业在利用TikTok进行出海营销时,需要清楚认识这样一个问题:不同区域的文化差异会导致不同国家的内容偏好和风格上的差异,这往往是营销推广难以本土化的主要原因。


如果企业没有海外投放经验,或者出现多次尝试广告仍不见起色的情况,果哥建议出海企业可以借助第三方平台的力量来获取主动权。如此一来,企业可以省下不少功夫,把精力集中在主营业务上,有效提升出海推广效率。


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