美国人继续勒紧裤腰带，涌向零售巨头自营品牌
卖方通获悉，最新数据显示，美国消费者信心在2月份再次下降，对未来的预期仍处于表明经济衰退即将到来的水平。在这一背景下，越来越多人转向购买零售巨头自营品牌商品，各品牌也纷纷采取措施抢占市场，这些品牌将成为出海跨境电商卖家不可忽视的对手。
美国消费者信心下降，经济衰退担忧加剧
根据非营利性研究机构会议委员会的数据，2月份美国消费者信心指数从1月份的106连续第二个月下降至102.9，低于华尔街此前预测的108。
衡量消费者对未来六个月经济健康状况态度的预期指数也跌至七个月低点67.9。报告称，读数低于80通常预示着明年经济衰退，在过去的12个月中，预期指数已连续11个月低于80。
美国经济的不确定性正在抑制消费者信心和支出预期。纽约联储数据显示，家庭支出增长预期中值从12月的5.9%降至2023年1月的5.7%，为2022年1月以来的最低水平，这是预期连续第三次下降。
与此同时，家庭收入的预期增长率中值下降了1.3个百分点，至3.3%，这是过去10年来最大的单月降幅。
该委员会高级主管AtamanOzyildirim表示，消费者信心的下降反映了收入35,000美元或以上的家庭以及35-54岁人口中家庭消费信心“大幅下降”。预计缩减开支将成为今年上半年的主流消费趋势。
零售巨头自营品牌成消费者宠儿
根据Attest的一项研究，受通货膨胀影响，73%的美国消费者开始对零售巨头自营品牌产品产生兴趣，并计划在经济好转的情况下继续购买。只有9%的人表示自营品牌是他们暂时的替代品。
去年6月，食品工业协会(FMI)发布了一份报告，称41%的消费者在去年春季购买的自营品牌商品比疫情之前多。与特价和促销相比，更低的价格是吸引消费者购买自营品牌商品的主要原因。
除了受通胀影响，近年来各大零售商对自有品牌商品质量和价格优势的投资，也吸引了众多品牌忠诚顾客。2021年，FMI的一项调查发现，91%的食品零售商和制造商计划在未来两年内加大自有品牌投资力度。此外，58%的公司表示他们正在扩大和改进产品线。
近日，各大零售商开始推出5美元以下商品系列来吸引顾客。例如Target近期宣布，它将开始销售更多低于10美元的自营品牌商品，据其透露，去年，该公司3美元的装饰品、5美元的蜡烛和10美元的枕头的销售额增长强劲。
此外，由于近期海运价格出现大幅下降，这为零售商进一步降低自营品牌产品价格提供了空间。随着自营品牌的产品种类的质量不断提高，它们也将成为出海跨境卖家的强劲对手。
小编✎ Ashley/卖方通
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