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渗透率现见顶信号,欧洲时尚电商市场或已饱和?

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2023-03-02 16:17:01
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卖方通获悉,据欧盟统计局最新数据,在经历疫情期间的快速增长后,欧盟时尚电商市场渗透率在2022年出现下降,若这一趋势在2023年延续,欧盟时尚电商市场或将正式进入存量竞争阶段。


渗透率现见顶信号,欧洲时尚电商走向饱和?


据悉,在2019年以前,欧盟时尚电商市场的渗透率仅计算服装和体育用品的电商销售数据,渗透率从2018年的34.9%明显跃升至2019年的37.7%。

 

在2020年疫情开始爆发后,这一市场渗透率将服装(包括运动装)、鞋类和配饰纳入计算范围,同时由于消费者购买力整体下降,2020年欧盟时尚电商市场渗透率只有33.5%。

 

但在2021年这一数值增长到38.5%,而到2022年,这一比例再次下降至38.2%,也就是只有38.2%在网上购买时尚产品。在时尚电商渗透率低于欧盟平均水平的西班牙,是2022年唯一出现渗透率上升的国家。

 

2021年的增长主要是由于线下实体的封锁,大量消费者转移到线上购物。但到2022年,线下实体恢复营业,新客户增量出现放缓。

如果这一趋势在2023年持续,这意味着欧盟电商市场将进入成熟市场阶段,增长将不再来自新客户的增长,而是来源于现有客户的购买力增长。

 

事实上,不仅时尚品类出现电商渗透率增长,同样受疫情红利驱动增长的家居用品、消费电子和体育用品等行业,在2022年的电商渗透率都下降了1%以上。

 

但另一方面,欧盟整个地区的电商渗透率继续增长,在2022年达到74.6%,而2021年为74.4%。这主要是由于活动门票、交通票和体育赛事门票的线上购买量恢复增长,疫情期间这些行业的线上购买陷入停滞。

 

西班牙市场增长空间犹存


总体而言,尽管渗透率有所下降,但到目前为止,时尚品类仍是欧洲电商渗透率最高的一个品类,大多数欧盟国家消费者都在网上购买时尚产品,渗透率从14%到近60%不等。

 

渗透率最高的市场是荷兰、爱尔兰、挪威、丹麦和瑞典,这些国家有一半以上的人口在去年网购过时尚产品。最低的国家是保加利亚,罗马尼亚、意大利和拉脱维亚,渗透率不到20%。

 

值得关注的市场是西班牙,这一市场的时尚品类电商渗透率低于欧盟平均水平,但在2022年继续保持增长达到37.99%,超过了芬兰、波兰和马耳他等国家。

 

根据Euromonitor的数据,就绝对值而言,今年西班牙的服装和鞋类在线销售额将增长7.8%,达到47亿欧元,这一数字将占该国时尚产品销售总额的17.4%。

 

Euromonitor预计,直到2026年,西班牙时尚品类电商渗透率都将保持增长,尽管增长速度将有所下降。

 


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