东南亚时尚电商逆势中“飙升”,有哪些市场机会点?
卖方通获悉,据全球大型时尚集团Zalora最新报告,尽管消费者在通胀上升的情况下削减了可自由支配的支出,但时尚品类在东南亚电商市场仍表现出强劲的增长动力。
东南亚时尚电商为何能逆势增长?
在Zalora看来,尽管经济环境正在放缓,东南亚时尚电商市场中的一些品类仍实现同比增长,这主要归因于东南亚电商购物的渗透率、旅行需求的恢复、购物节的推动以及数字支付方式的推广。
根据e-ConomySoutheastAsia2022报告,在东南亚,除了主要城市,偏远郊区和农村地区的电商普及率也在上升。在过去三个月,98%的城市用户和74%的郊区和农村用户进行了网购。
此外,随着旅行活动的恢复,旅行必需品的网购支出也在增加。Zalora发现,东南亚消费者对泳装(4%)和防晒霜(8%)的需求有所上升,而与2021年相比,冬季服装需求在2022年激增71%。
另一个关键驱动因素是购物节活动,东南亚电商市场的一个主要特点是购物节日众多,Zalora发现,这些节日期间的购物活动销售额也要高于其他任何一天。
此外,最重要的是该地区不断增长的数字化支付选项,e-钱包和先买后付(BNPL)等支付方式使用率不断上升。Zalora发现,其在东南亚的数字支付选项的使用率从2020年的75%大幅增长到2022年的81%,而现金交易稳步下降。
Zalora数据显示,BNPL对其消费者的支出产生了积极影响,从2020年到2021年购物篮净商品价值(NMV)同比增长74%,最常使用BNPL购买的品类是奢侈品(21%)以及家居和生活方式(21%)
时尚品类购买主力及热门品类
Zalora的数据显示,千禧一代是其平台上最大的网购消费群体,尤其是36至40岁的人群。Z世代购买量也在不断增加,这一代人在运动相关产品上的网购支出最多(29%),其次是服装(25%)。
Zalora的Trender2022报告显示,东南亚地区约24%的Z世代消费者购买的运动相关商品多于其他类型的服装、配饰或鞋子。
与运动相关的服装占Z世代消费者时尚品类支出的近30%,其他类型的服装紧随其后,占25.43%,配饰占15.97%,奢侈品占5.07%。
此外,与千禧一代相比,Z世代消费者更喜欢运动鞋,这一品类在他们的购买比例中所占的份额更大,为28.53%,而千禧一代为15.94%。事实上,在Zalora的所有运动相关产品中,运动鞋是最受欢迎的,尤其是运动休闲鞋和运动性能鞋。
各个年龄段的消费者也在投资更多与运动相关的产品,例如运动电子产品,从2021年到2022年,可穿戴运动设备销量实现了15%的正增长,这反映出健康是当今全球消费关注的重点。
Zalora的数据显示,印度尼西亚和菲律宾是运动时尚产品的最大消费市场。在整个东南亚地区,40岁以上的成年人在运动时尚产品上花费最多,其次是26至30岁的千禧一代。
根据时尚电子商务平台Zalora的数据,与运动相关的商品成为东南亚GenZ最常在线购买的商品之一,这让我们得以一窥9至24岁这一代人的购买偏好。
小编✎ Ashley/卖方通
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