护发品牌Olaplex 22年净销售额7亿美元,同比增长17.7%
品牌方舟获悉,护发品牌Olaplex公布2022年第四季度和全年业绩。报告显示,品牌全年净销售额达7.043亿美元,同比增长17.7%;第四季度净销售额达1.307亿美元,同比下降21.5%。
2022年,Olaplex净收入为2.44亿美元;摊薄后每股收益为0.35美元;包括DTC、零售在内的三个销售渠道同比增长了3~33.9%。
第四季度中,包括丝芙兰和Ulta Beauty在内的零售渠道下滑尤其严重,整体下降约45.3%。Olaplex将其归因为竞争加剧、宏观经济不利以及合作零售商捆绑过多产品等负面因素。2022年10月,Olaplex大幅下调2022年全年收益,导致股价暴跌40%。
尽管全年业绩符合预期,但第四季度涨势开始放缓,美国地区净销售额下降18%。
除了加强视觉营销、部署有针对性的CRM和忠诚度计划外,Olaplex还向丝芙兰和Ulta Beauty doors推出了由Olaplex培训的第三方销售团队。Olaplex去年年底在大约75家门店试行了这一团队销售方式,并计划在2023年扩展到全国400家门店。
小编✎Irene/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。