【电商数据盘点】战争对俄罗斯电商影响竟然这么大!
人口
2023 年 1 月,俄罗斯总人口为1.447 亿。
数据显示,俄罗斯人口在 2022 年至 2023 年间减少了3.8 万(-0.03%)。
53.6%的俄罗斯人口是女性,46.4%的人口是男性。
2023 年初,俄罗斯75.3%的人口居住在城市中心,24.7% 的人口居住在农村地区。
数字化
2023 年初,俄罗斯联邦有1.276 亿互联网用户,互联网普及率为88.2%。2023 年 1 月,俄罗斯拥有1.06 亿社交媒体用户,占总人口的73.3% 。
线上消费
2022年16-60岁经常在线上消费的俄罗斯消费者占比44.7%,相比2022年增长了5.2%。在B2C电商市场中,2022年俄罗斯市场的总销售额为274.7亿美元,比 2021 年减少35.4%。据估计,平均每个在线消费者的支出约为每年403美元,相较2021年减少了240美元。
对于俄罗斯消费者来说,免费送货服务是63.3% 的消费者在线上消费的动力,排名第二和第三的主要动力是其他消费者的评论 (47.3%) 以及优惠券和折扣(41.4%)。
俄罗斯在线消费的热门品类为时装,消费者线上购买时装年支出70.3亿美元、为电子产品(约75亿美元)、玩具,爱好或DIY品类(27.4亿美元)和家具(35.9亿美元)。
电商市场头部玩家
据eCommerceDB的数据显示,俄罗斯电子商务市场的最大玩家是wildberries.ru。2021年,该商店的收入为60.093亿美元。Wildberries.ru之后是mvideo.ru和dns-shop.ru,分别为42.777亿美和19.714亿美元,是第二和第三大的商店。总的来说,前三名商店占俄罗斯前100名网上商店收入的43.7%。