全球第三方平台最新数据，2023年品牌如何抓住机会？
卖方通获悉，2月28日，根据DigitalCommerce360发布的最新数据，2022年全球第三方电商平台100强的商品总价值(GMV)增长2.9%，略高于3.24万亿美元，其中第三方卖家GMV增长1.2%。
数据显示，前四大平台淘宝、天猫、亚马逊和京东占100强平台总销售额的77%。沃尔玛和亚马逊等第一方和第三方卖家混合市场平台在过去一年表现出强劲增长，GMV增长超过7%。eBay和Wish等纯第三方卖家平台GMV收缩近1%。
在这些主要平台之外，其他平台的电商销售额也经历了快速增长，其中俄罗斯第三方电商平台的表现最为强劲。国际制裁迫使俄罗斯卖家转向国内平台，并使总GMV增长超过85%。
第三方电商平台销售前景
去年，Ascential发布了一份名为《2022年第三方市场平台的未来》的报告，预测了到2027年的第三方电商平台的增长趋势和主要参与者，并为品牌的投资规划给出了建议。
报告指出，第三方电商平台将在未来五年成为全球最大和增长最快的零售渠道，在全球电商市场占最高的份额。
其中平台第三方卖家的销售额将在2022年至2030年期间保持10.4%的年复合增长率，这将占到全球所有零售销售增长的40%，占全球所有电商销售增长的63%。而来自市场平台的第一方销售将成为第二大增长渠道。
到2027年，市场平台第三方销售额将占全球电商销售额的近60%，截至2022年上半年，这一数字是56%。第一方销售份额将下降到41%，低于目前的44%，也低于2017年的51%。
报告指出，未来第三方电商平台的增长将主要来自新品类和新模式的增长。在电器、时尚和服装、休闲和娱乐以及家居和DIY等在线渗透率较高的品类上，第三方平台销售额占了全球在线销售总额的50%以上。
新兴的平台和品类将创造新的机会。2022-2027年期间，食用杂货将成为第三方在线销售增长最快的类别，更多的全渠道零售商正在试用市场模式，特别是食品杂货零售商。
第三方电商平台发展现状
随着各大电商平台加快国际扩张步伐，全球电商平台分布也在发生变化。在美国，亚马逊和沃尔玛继续争夺电商市场头把交椅位置，亚马逊仍是最大的第三方市场平台，沃尔玛正在加紧扩张第三方业务。
在欧洲，阿里旗下速卖通已占据重要地位，和亚马逊相竞争。与此同时，越来越多新玩家正在涌入，例如京东最近通过其全渠道零售品牌Ochama向欧洲市场进军。
在拉美，MercadoLibre、Americanas和MagazineLuiza等本土电商平台已占据大部分市场份额，亚马逊、速卖通面临和本土玩家的激烈竞争，Shopee也在向拉美市场发力。
在东南亚，Shopee和Tokopedia占据主导地位，Lazada相对落后。
由于人口密集，消费潜力大，拉丁美洲和东南亚的B2C电商市场将在未来5年经历快速增长，这些地区的第三方平台也将成为增长最快的平台之一。
韩国领先的电商平台Coupang将在未来五年经历最强劲的增长，第三方销售预计将增加276亿美元。虽然Coupang迄今为止的扩张主要集中在东亚，它也可能在未来扩展到新加坡和马来西亚等市场。
与此同时，各大电商平台的模式正在走向模糊，一些新兴模式例如品牌商店、团购、直播电商、二手商品正在出现在不同的电商平台上。
一些超级应用的出现正在对第三方电商平台构成冲击，或成为下一个迭代产品，例如中国的微信、东南亚的Gojek，这些平台不仅能购物，还能执行其他功能，如通讯、支付，将成为品牌收入和用户参与度的重要驱动力。
品牌投资建议
对品牌来说，第三方市场平台仍是一个重要的流量和转化渠道。报告建议，品牌在投资第三方平台时，应优先利用平台在购物节和季节性活动期间带来的流量，并且利用第三方平台提供的数据，打造个性化服务体验。
在选择平台时，继续优先考虑份额最大的平台，如亚马逊、阿里、京东、淘宝，这四个平台占的份额最大。其次一些在国家地区快速增长的本土平台也值得考虑，例如拉美的美客多、东南亚的shopee。
在促进增长的同时，也要关注一些新兴的市场模式。例如社交电商、团购和全渠道策略，这些模式对应不同的打法，需要品牌针对各个模式制定专门的策略，但能够为品牌带来新的增长机会。
小编✎ Ashley/卖方通
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