欧美电商市场疲软不堪！2023是大洗盘的一年？
据eMarketer最新预测，2022全球电商销售额的年增幅预计为12.2%，同比下降4.1%。各国家和地区电商增速差异较大，目前基本态势为：欧美发达地区市场逐步饱和，东南亚、拉美地区保持高速增长；而中东、非洲地区国家，仍具有较大增长潜力。
本期先讲欧美电商市场情况及变化，更多内容请关注留意紫鸟浏览器。
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疫情红利消失
美国消费者在高通胀下消费热情不减！
根据数据，美国电商增速在2022年急速下滑，进入下降盘整阶段，回归到2019及以前的电商增速水平。
但亚马逊美国站Prime Day、黑五、网一等线上大促的数据却呈现出不同程度的增长面貌，美国消费者在高通胀的影响下消费热情依然不减。据Numerator数据，亚马逊2022年Prime Day活动中，美国家庭平均购物花费了116.58美元，比去年的92.09美元上涨了26.6%。
随着近期美联储大幅度加息，美国经济指数有所好转，通胀及就业数据也在逐步恢复。
沃尔玛表示，今年年初美国消费者支出强劲，但预计全年家庭支出将放缓，导致2024财年美国销售增长疲软，仅为2%至2.5%。
家得宝认为，消费者支出仍在增长，但预计全年销售增长将持平，利润将下降。
不难看出，虽然上半年美国电商市场将有短暂的繁荣，但整体衰退之势不可避免。寻求新增长的卖家可往细分品类赛道中多加挖掘，或是尝试布局多平台多站点分摊风险。
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欧洲增速全球垫底
供应链卖家优势反而更大？
自从2021年欧盟VAT税改开始，欧洲市场的利润率就在大幅下滑，在俄乌冲突下订单量再遭遇“滑铁卢”，加上高涨的FBA费用，愈演愈烈的罢工事件和翻倍的退货率，这些无一不让欧洲卖家雪上加霜。不少卖家早在年前就将其在欧洲市场的份额大砍30%-50%，甚至放弃了欧洲市场，进行其他市场的开拓。
至于在去年“昙花一现”大爆猛捞一笔的取暖类和部分服装类卖家，在经历了天气突然回暖和天然气价格下调后也是逐渐不抱希望了。
而今年，在消费力下降和物价上涨的双重挤压下，欧洲消费者可能会更偏向高性价比的产品。同时，Temu即将开放欧盟和英国的站点，其低价模式或将借此收割不少欧洲消费者，对有供应链优势的卖家来说也是一个机会。
虽然欧美电商市场增速已不容乐观，但其庞大成熟的线上消费群体仍让跨境卖家眷恋不已。
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