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2022-03-28 22:53:29

据外媒 Digital Information World 的报道，TikTok 也开始了搜索广告的测试，通过搜索广告，广告主可以在通过一些常用的广告词来触达更多的用户。

一位叫 David Herrmann 的数字广告专家解释了 TikTok 搜索广告的使用方法。David Herrmann 说，搜索广告的视频上会被贴上一个 “sponsored“的标志，并且会出现在所有搜索结果的最前面。这意味着用户在搜索结果中可以更加轻易地看到搜索广告的内容。

TikTok 推出了这个新的广告营销方案，意味着更多的 TikTok 广告主现在可以更精准地定位到他们的目标消费者。搜索广告是广告主接近目标消费者的其中一个办法，一般来讲通过搜索广告定位到的消费者往往比其他的消费者有更强烈的购买意愿。

不仅如此，Hermann 还表示 TikTok 还将会给广告主们提供一个通用的搜索词列表，这些搜索词在之前曾提升广告系列的点击量。专家认为，这对 TikTok 的广告业务的发展来说是非常有利的。

同时，广告主们也会形成一个完整的数据库，这个数据库与平台上的热门搜索结果密切相关。这个数据库也将让 TikTok 上的内容获得更大的价值。

TikTok 测试搜索广告，也可以看出 TikTok 依然在广告变现的道路上不断探索。虽然 TikTok 的广告业务还处在初期阶段，但是从它的一系列动作可以看出，平台计划通过广告套件和创作者经济来应对风险。

目前为止，TikTok 已经为创作者提供了很多小规模的变现方式，比如 Tipping 和 Creator Funds。

TikTok 与 Instagram 和 YouTube 一样，平台上也有着大量的创作者。但是 TikTok 上以短视频为主的内容形式决定了创作者们通过广告变现的效率和可能性都更低。这也是为什么 TikTok 正在长视频方面做努力，并且正在大力发展电商业务的原因。

*本文编译自 TikTok Launches ‘Beta Testing’ For Ads In Search Results For Selected Partners。

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