倒计时23天，几个视频创意教你撬动斋月销量
数据显示，斋月是中东北非地区用户观看在线视频时长最长的时期，相较其他时候高出63%，而YouTube是该地区z世代观看娱乐视频的首选平台。
这就解释了为什么各大品牌都在斋月加大了创意竞争，让最有想象力的创意在屏幕上呈现出来。
但是能抓住的主题只有那么多，如何使自己品牌的创意从众多营销方案中脱颖而出，Google中东和北非地区的创意策略师Giannis Kollias给出了他的建议，帮助品牌通过制作与用户真正相关的视频内容来精准捕捉受众。
01
在社会议题上出奇制胜
斋月是人们希望在社群中做好事的时候，所以每年这个时候具有争议性的社会话题都会成为讨论的热点。
观众也在向品牌施加压力，要求它们在社会话题上采取更强硬的立场。84%的年轻z世代（14-17岁）表示，他们基于信仰来购买产品，64%更年长的z世代（18-26岁）表示，他们通过购物时选择品牌来展示自己的态度立场。
要想在斋月期间吸引“数字一代”，横向思考是很重要的。食品品牌Almarai去年的斋月活动就是一个很好的例子。
食品品牌传统的斋月广告通常以家人和朋友坐在摆满食物的桌子旁作为主题，但Almarai选择了一种截然不同的角度。他们挑战了圣月期间的一个主要问题——食物浪费。
视频将创意和幽默完美融合，通过这种方式，该品牌既吸引了他们的观众，同时又不减损问题的严重性。最终，这段视频获得了超3900万次观看。
刷新你的ABCD
此前，为了帮助广告商更好地制作广告，YouTobe从数千个广告中提炼出了ABCD原则：“关注：吸引观众”、“品牌：尽早、经常、丰富地建立品牌”、“联系：帮助人们思考或感受”和“方向：要求他们采取行动”。
如果品牌在斋月期间依赖传统广告，经过大数据检验的ABCD原则很关键，它甚至可以为你带来17%的长期品牌贡献增长和30%的短期销售可能性提升。
做好敏感问题的功课
虽然挑战公共话题很重要，但要注意媒体、创作者和公众是如何根据热门话题和世界事件来看待敏感问题的。
品牌应该将视频专注在提供帮助人们的相关信息，这样就能大概率避免陷入被认为“利用社会议题只是为了吸引人们关注广告”的舆论漩涡中。
与公众的价值观保持一致
斋月期间，人们想做的不仅仅是购物。他们想做好事，无论是防止食物浪费，帮助那些需要帮助的人，或是其他事情。
通过将你的品牌和广告与他们的价值观保持一致，你不仅可以帮助用户使他们的社区变得更好，你还可以将自己定位为一个关心用户的品牌。
02
洞察用户需求
斋月是人们期待消费内容的时刻，从较长的在线视频到系列节目和YouTube短片。
因此，斋月期间YouTube上的搜索量上升也就不足为奇了。事实上，大约三分之一的消费者会使用视频平台专门搜索与家居、园艺、时尚、美容、食品和杂货相关的内容。
Youtube上关于斋月穿搭的视频这些搜索可以成为创作灵感的绝佳来源。
美妆护肤品牌露得清（Neutrogena）在去年斋月期间与谷歌合作，以更深入地了解斋月期间与护肤品相关的热门搜索问题。
露得清据此开发了一个网络系列短片，露得清皮肤秀（the Neutrogena Skin Show），以一种有趣且专业的方式向人们展示这些问题的答案。
露得清皮肤秀共有四集，每集约20分钟，内容涵盖斋月期间搜索量最高的四个护肤话题。节目中三位女性之间的脱口秀式讨论创造了与一种与观众的真实联系感。
露得清以消费者为第一导向，运用敏锐的洞察力创造观众感兴趣的内容，直击消费者痛点，每集的观看量在90万到370万之间。
与真人合作
中东和北非地区的用户粉丝黏性很高。沙特阿拉伯、阿联酋和埃及分别有83%、61%和86%的Z世代用户订阅了YouTobe上的名人、网红或内容创作者。
热门的中东Youtube博主都有不少的粉丝与这些创作者合作不仅可以让你的品牌凭借真实的内容脱颖而出，还可以帮助你获得忠实受众，促进曝光率和参与度，更有可能推动你的销售额超越你的营销投入。
关注联网电视的崛起
去年，沙特阿拉伯有1100万人通过电视观看YouTube视频，斋月是人们喜欢一起观看内容的时候，联网电视(CTV)可以在您的营销活动成功中发挥至关重要的作用。考虑到这一点，你需要确保你的创意是经过ABCD原则优化的，并且将联网电视纳入考虑范围。
别忘了短视频
沙特阿拉伯和埃及的Z世代中，有61%的人使用短视频应用程序来发现感兴趣的东西，然后观看较长版本的视频。这就是为什么把长篇斋月内容和YouTube短片结合起来很重要。
Youtube上热门的斋月短视频都获得了百万次播放斋月期间流行的短视频趋势包括情景短剧、日常分享、斋月准备和斋月装饰。
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