2022年亚马逊欧洲市场数据：各站点消费潜力及转化率对比
卖方通获悉，近日Statista发布了2022年亚马逊欧洲市场的统计数据，包括各国消费者在亚马逊的购买频率，以及亚马逊各国品牌和商品赞助广告转化率的数据统计，帮助了解亚马逊在欧洲市场的发展现状。
数据显示，截至2022年，亚马逊在欧洲大陆运营着76个配送中心，其中大部分位于德国和英国。就在线流量而言，亚马逊是目前欧洲访问量最大的电商市场，其月访问量几乎是eBay等竞争对手的两倍。
然而，2022年，亚马逊在欧洲的净销售额增长陷入停滞，部分是由于经济衰退。在德国，亚马逊净销售额自2015年以来首次下降，而在英国也出现了类似的下滑。
此外，亚马逊去年还在欧洲市场进行了大规模裁员，这可能会在2023年继续。随着亚马逊在巴塞罗那附近的Martorelles仓库宣布在2023年中期关闭，西班牙可能会发生大规模裁员。
欧洲各站点买家消费概况
据Statista统计，在亚马逊国内竞争对手较少的国家，消费者通过亚马逊购物的比例明显高于有成熟本地玩家的市场。例如，在意大利，75%的受访消费者在亚马逊购物，位列欧洲市场第一，其次是西班牙（65%），而在英国只有52%。
在购买频率上，意大利也是亚马逊高频购物买家占比最高的市场，96%的人至少在亚马逊下过一次订单。其次是英国，占90%，而法国消费者在这一比例上最低，占86%。
国家/购买频率 | 每月至少购买一次 | 每周至少购买一次 | 每年购买不超过一次 |
英国 | 80% | 21% | 3% |
德国 | 77% | 20% | 3% |
法国 | 70% | 13% | 8% |
意大利 | 80% | 19% | 3% |
西班牙 | 80% | 15% | 4% |
在意大利和西班牙，亚马逊也是产品搜索的主要渠道，甚至超过了谷歌。
数据显示，2022年，只有26%的意大利消费者表示在搜索引擎搜索过产品。其余74%的人都在亚马逊上搜索。同样，68%的西班牙买家首先在亚马逊搜索产品，其次是德国，这一比例高达65%。
欧洲各站点品牌和商品广告转化率
Statista统计数据还揭示了亚马逊赞助品牌和商品广告在欧洲的转化率情况。
研究显示，2022年，亚马逊英国站点的赞助品牌广告转化率中值最高，达9.8%。这一数字甚至超过了美国站点的9.5%。此外，亚马逊西班牙站点的赞助品牌广告转化率中值最低，仅达5.2%。
在2022年第四季度，亚马逊英国和美国站点的赞助品牌广告转化率中值也最高，分别为8.3%和8%。2020年至2022年间，亚马逊所有站点的品牌广告转化率均有所上升，其中西班牙在2022年最后一个季度的转化率最低（4%）。
在赞助产品广告方面，亚马逊英国站和美国站的转化率在2022年最高，分别为13.3%和12%，在2022年第四季度的转化率也最高，分别为12%和11%
2020年至2022年期间，除法国站外，所有亚马逊站点的赞助产品广告转化率均有所上升，其中西班牙站点在2022年最后一个季度的转化率最低（5%）。
小编✎ Ashley/卖方通
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