分享 | 亚马逊发布2023年listing权重规则
近日亚马逊又公布了最新的“2023年listing完整度打分表。这给卖家listing的优化，在规则上指明了方向。卖家可以进行自检，对照自己listing的各要素情况，包括品牌名是否置于listing开头，图片是否可以缩放等。
分数太低需要及时修改调整，否则曝光转化会受到严重影响，0分的Listing会在搜索和浏览界面被禁止显示。
此次，亚马逊将ASIN的分数分为六个等级，从80-100到1-49不等。得分越高，亚马逊给予的权重就越高。卖家们可以自行对照打分。
Listing对应分数的诊断结果：
80~100分：ASIN具有所有核心属性。
70~79分：ASIN缺少某一个核心属性，有改善空间。
60~69分：ASIN缺少1-2个核心属性，有改善空间。
50~59分：缺乏3-4个核心属性，需要改善。
40-49分：缺乏4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善。
0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜索和浏览界面被禁止显示。
2023版本的亚马逊 “ Listing完整度打分表 ”
选填属性填写
相信很多卖家都注意到了，此次打分表里面“选填属性填写”这一项的分值最高，占比25%。如果卖家将“选填属性”全部填写了，将得到最高分25分。
选填属性：是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决策。
比如一件裙子，卖家会填写如尺寸、颜色、价格。但是，产品局部细节参数经常被忽略，如是否有口袋、衣领形状、袖子类型等。
而亚马逊的算法内核，是人工智能系统，基本上是依赖卖家提供的产品参数对listing进行区分及判断。
因此，将“选填属性”全部填写完毕的listing，流量往往会更大。
无品牌产品不得分
在新自测表的“标题”一栏，比老版的新增一项“标题以品牌名称开头”。
亚马逊在新的评分表中明确规定：无品牌的产品，此项不得分。
可见亚马逊在对品牌合规的坚持，可见一斑。保护品牌卖家的做法体现在亚马逊的各项新政策中，新版的listing自测表也是如此。
图片项评分规则有变化
在最新的listing自测评分表中，图片的规则有了变化。
第一个变化是原来规定的“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”，最低的图片标准增加了一张。
第二个变化是新增了“主图是高清版本并支持缩放”的评分选项，如果图片不是高清或者不支持缩放，就无法拿到10分。
提高Listing分数的方法
1、对于提高Listing分数的方法，亚马逊官方给出了一些建议：
提升Listing「标题」的质量 标题长度应当控制在10字符到200字符之间；
标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名为开头，如果是无品牌产品，此项不得分。
2、 选填属性全部填写 此项作为重点在上一篇章。
3、提升图片质量与合规性基本要求清单如下：
- 用纯白色背景（RGB色值为255、255、255）。
- 主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）。
- 单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字 等，商品应占据主图85%以上。
- 图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素
- 亚马逊接受JPEG、TIFF或GIF文件格式，但首选JPEG（不支持.gif格式的动图)。
- 鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈45度角朝向左侧。
- 女装和男装主图片应采用模特照。
- 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）
现有指标调整
值得注意的是，亚马逊此前也发布过listing“打分标准”，2023年的版本，和旧版本的Listing自测表相比，在新增一些要求的同时，对一些参数和分值也做出了调整：
1.【图片】：Listing页面中“有3张以上图片”更改为“有4张或以上图片”；
2.【转化】：Listing页面中“有2-3点商品要点/有4-5点商品要点”转变为“有1条商品要点/有3条或以上商品要点”。
对照新、旧版本的Listing自测表，可以看出亚马逊在2023年更聚焦用户体验，尤其是“选填属性”方面，亚马逊给了最高的权重，可以让买家在基于自身细分的需求去查找商品时，准确地将listing推荐过去。
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