深入了解亚马逊第二大市场新动向欧洲站

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2023-02-28 06:11:43

引文：

据了解2022年欧洲电商市场规模达到5000亿美元，2023年将达到5300亿美元，预计2025年欧洲市场将超过美国市场达5692亿美元。2017年至今，欧洲电商市场年增长率为6%，且有加快的趋势预兆。

市场分析：

亚马逊电商平台在欧洲市场，总营收入超500亿欧元。在欧洲16国中，拥有超过4.4亿用户，月访问量达2.3亿，位居第一。

其中亚马逊平台也是欧洲主流国家（英、德、法、意、西）线上购物的首选平台。

除此之外，亚马逊平台在瑞典、荷兰、波兰、比利时等站点，帮助卖家曝光超7500万次的引导消费者。瑞典、荷兰、波兰、比利时平均线上消费者比例达88.7%，超过欧洲的平均消费水平比例73%。平均线上消费增速达到19.5%，远超欧洲整体线上消费增速为9.5%

据2021年统计了解，荷兰和瑞典人均线上消费水平接近德国，高出西班牙大约35%；比利时线上消费年增长率也高于欧洲整体市场10%；平台统计波兰年增长率约25%,2022年线上消费水平，将达240亿欧元。

亚马逊平台推出新站福利：

1.站点月度服务费用：与欧洲五国保持不变（39欧元或25英镑，不含增值税），覆盖欧洲全部九个站点。

2.销售佣金：波兰站销售佣金促销延长至2023年3月31日，其部分品类销售佣金比标准销售佣金低2%-5%，包括电子产品配件、宠物用品、运动户外、服装品类、家居及厨房等品类。

3.促销资源：免费提报deal（包括顶级促销TD、秒杀LD、7天促销BD、Prime会员折扣、优惠券Coupon）

4.物流配送：若是FBA卖家，无论PanEU模式还是EFN模式从德国FBA仓发货至荷兰、瑞典、比利时站点以及法国FBA仓发货至比利时站的订单，FBA配送费用都被视为本地配送费用。

土耳其站点

中国是土耳其第二大进口国，我国也是与土耳其合作的“一带一路”重要伙伴，前景可观。

土耳其线上消费水平能力也不甘示弱，35%的消费者是高收入人群。预计年增长（2020-2024）将达到20.2%，增上速度远高于英国、印度、澳洲等其他国家。

欧洲出口计划：助力现有的欧洲卖家提升10%的销售总量

a)除了现有的亚马逊站点，卖家还可以通过已开通出口功能的欧洲站（英、德、法、意、西、荷）将销售的商品，销售至其他暂未开通亚马逊平台的30多个欧洲国家和地区。

b)卖家无需提交新的账户、VAT、Listing、额外运营等繁琐资料，可直接在现有的欧洲站激活并销售。

c)两大发货模式（FBA和MFN自发货）卖家都可参与

对于FBA卖家，亚马逊负责配送且只收取卖家接到订单站点的本地配送费用（如卖家从德国销往奥地利，亚马逊只会收取德国本地的FBA配送费）

而MFN自发货卖家，费用可以咨询物流服务商

亚马逊平台对欧洲站提供更多优惠政策：

1，亚马逊新卖家大礼包：

a）所有过去没有在欧洲站销售的品牌，都可获得首年或首100万美元新品牌商品成交额5%返还（最多可获5万美元返还）

b）可获得200美元亚马逊Vine计划优惠

c) 最高200美元入库运输费优惠同时自动加入亚马逊新品入仓优惠计划继续享受无限量新选品品牌销售额（平均10% ）返还！*针对新品牌所有者的品牌销售额，新卖家入门大礼包中的5%返还将会首先生效，卖家可在享受新卖家入门大礼包的5%的销售额返还之后，再通过亚马逊物流新品入仓优惠计划享受其中的新选品销售额（平均10% ）返还：对于完成品牌注册的品牌所有者，对符合要求的亚马逊物流(FBA)新父ASIN销售额将按月获得5%的销售额返还，请前往亚马逊物流新品入仓优惠计划网页了解更多详情。（+下方二维码索取）

d) 可获得50美元亚马逊商品推广广告折扣券

e) 可获得50美元亚马逊优惠券费用优惠

2，英国与欧盟国家之间的欧洲配送服务重启：

a) 从2022年3月31日开始为期一年可享受20%的配送费优惠

3，亚马逊筛选的第三方一站式投诚方案SEND：

a) AGL与SEND可结合适用灵活赋能FBA头程物流方案，相较于使用线下第三方物流，SEND价格比同时效的产品低5%-20%

b) 由亚马逊筛选的物流合作承运人提供服务，承诺95%履约率同时提供快捷锁仓服务等

*目前已开通英国站、沙特站和阿联酋站，日本站，接下来会陆续开通德国站、法国站、西班牙站、意大利站、美国站、澳洲站和新加坡站。

4. 亚马逊中欧计划CEE：

a) 对于加入了CEE中欧计划的卖家，从德国配送的每件亚马逊物流（FBA）商品最高可节省€0.26的配送费用。