Kwai for Business上线原生广告产品、小红书举办WILL商业大会提出“产品种草”新解法...

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2023-02-27 09:07:35

信息速览

1.快手出海营销平台Kwai for Business上线原生广告产品。

2.Meta测试新广告功能：商家可在Instagram聊天中推荐产品。

3.2023年1月全球热门移动游戏收入TOP10。

4.音视频社交应用风靡全球。

5.TikTok Shop商城在东南亚多国上线，开启“内容+货架”双驱动模式。

6.阿里国际站将升级数字化外贸保障服务“TA+”。

7.中国物流与采购联合会分析物流运行情况。

8.小红书举办WILL商业大会，提出“产品种草”新解法。

媒体趋势眼

▣ 快手出海营销平台Kwai for Business上线原生广告产品

近日，快手出海营销平台Kwai for Business宣布上线新产品——原生广告（Native Ads）。这是一种原生作品样式，可以让广告主在广告投放中使用“真实Kwai/SnackVideo账号”（注：Kwai和SnackVideo是快手在海外的两大短视频内容平台）发布视频作品，并保留自然作品的样式和功能。
目前，原生广告支持两种途径进行投放：一是使用广告主自己的Kwai/SnackVideo账号的视频，二是使用其他创作者发布的自然作品。其官方指出，对于广告主而言，原生广告将支持投放所有与广告主品牌相关的自然作品，不论是广告主自己发布的，还是来自合作达人，或者是任何其他创作者的视频，以最大限度扩大品牌影响力。
据了解，除广告样式相异外，原生广告支持原有普通竞价广告的基本功能，包括APP/Website营销目标、定向能力、LowestCost、CPM/CPC/oCPM计费方式、激活/次留/加购/付费/点击等优化目标。同时，在保留普通广告的页面跳转、转化能力外，原生广告还可产生真实评论、分享、点赞、关注等互动行为，相关数据可沉淀到账户及账户作品形成品牌资产。
▣ Meta测试新广告功能：商家可在Instagram聊天中推荐产品
Meta正在测试一项新的广告功能，该功能可以让商家在Instagram聊天中分享并突出显示自己的产品，以作为一种更直接的产品推销方式。
目前，该功能的适用场景并不明晰。一些商家收到提示称，在消息讨论中可突出显示其产品——通过点击“Sell products”按钮，即可快速创建产品列表。
毫无疑问，用户对以Instagram为代表的社交媒体的使用行为正在发生变化。据悉，此次新推出的功能本质上是基于聊天信息的简化广告流，商家可基于此把握住社媒平台私人聊天增多的这一趋势，从中挖掘商业价值。

泛娱乐大事记
▣ 2023年1月全球热门移动游戏收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2023 年 1 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.5 亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国 iOS 市场的收入占 94.1%，海外市场收入占比为 5.9%。全球热门移动游戏收入 TOP10 完整榜单请见上文图表。（说明：数据不包括第三方安卓渠道。）
腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以近 2 亿美元的收入位列榜单第 2 名，其中，79% 的收入来自中国 iOS 市场，美国市场的收入占 4.7%。
2023 年 1 月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费近 70 亿美元，同比下降 7%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了 18.5 亿美元，占全球总收入的 26.8%。中国 iOS 市场排名第 2，占 19.9%；日本市场排名第 3，占 19.3%。
▣ 音视频社交应用风靡全球
近几年在疫情影响下，用户行为习惯向线上转移，线上互动的娱乐方式自然成为围猎之地。即便在后疫情时代，全球民众的生活场景重新回归线下，但早已养成的线上化娱乐、消费需求仍是当下的一大趋势。而社交作为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分，行业整体保持快速增长。
据霞光社发布的【2022 年音视频社交出海市场研究报告】显示，2022 年 10 月，全球社交媒体用户达到了 47.4 亿，相当于全球总人口的 59.3%。预计到 2024 年，全球社交媒体市场整体规模将达 3000 亿美元，其中音视频社交市场规模将达 1813 亿美元。
显而易见，音视频类社交玩法正在成为全球互联网用户的“软刚需”，尤其在Z时代用户逐渐成为主力消费人群后，对于深度沉浸、趣味性大、自由度高的音视频社交应用，产生了更大的依赖。

电商热搜榜
▣ TikTok Shop商城在东南亚多国上线，开启“内容+货架”双驱动模式

近日，TikTok 电商宣布在泰国、菲律宾等东南亚国家，正式上线 TikTok Shop 商城功能，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，帮助用户一键发现商品和购物服务，也为跨境商家提供全新的带货场景，助力跨境商家冲刺更多新增销量。据悉，自 2021 年起，TikTok Shop 跨境电商通过短视频和直播带货的内容电商模式，逐渐培养了海外用户在 TikTok 站内的购物习惯和心智，激发了用户在 TikTok 站内主动搜索、查找、逛店的购物需求，商城也应运而生。此次在泰国、菲律宾上线的商城功能入口位于 TikTok 主页，点击 Shop 标签即可进入。
▣ 阿里国际站将升级数字化外贸保障服务“TA+”
在3月新贸节期间，阿里国际站将升级数字化外贸保障服务“TA+”。在保障资金安全的基础上，“TA+”提供到货保障、无忧退、OA赊销、售后等多方面保障服务，提高买家的采购意愿。在物流上，阿里国际站赶在3月新贸节前上线了义乌中心仓，最快可实现2小时入库发货全流程，为外贸企业降低近3成转运成本。据悉，在新贸节期间，中小外贸企业将集体“上新品”，吸引海外订单。根据目前数据，整个3月阿里国际站上将有超过200万款特色新品。

国内情报站
▣ 中国物流与采购联合会分析物流运行情况
中国物流与采购联合会通报2022年全国物流运行情况，2022年全国社会物流总额347.6万亿元，按可比价格计算，同比增长3.4%，物流需求规模再上新台阶，实现稳定增长。
展望2023年，随着疫情防控转入新阶段，国民经济有望整体好转，物流发展迎来良好发展机遇。数据显示，2023年1月份中国物流业景气指数中的业务活动预期指数回升0.7个百分点，显示物流市场信心有所提振，企业预期向好，全年物流运行将实现加速恢复的发展态势，社会物流总额有望实现5.5-6.5%左右的增长。
▣ 小红书举办WILL商业大会，提出“产品种草”新解法。
针对营销行业面临的流量打法失效所带来的问题，小红书CMO之恒提出“产品种草”的新解法，即通过口碑传播产品的价值，提高交易转化效率，同时影响用户心智，解决企业“流量停则销量停”的困境。同时，为了更科学地衡量和优化小红书的营销价值，小红书COO柯南首次推出“种草值TrueInterest”，它通过量化小红书用户的深度和主动行为，形成更科学、更高效的种草评估体系，让种草营销变得可衡量、可优化。目前，小红书月活创作者2000万+，日均发布笔记量300万+，日均搜索查询量近3亿次。小红书已经成为帮助企业用产品优势种草消费者的有效平台。