沃尔玛彻底取消GMV门槛 Walmart＋会员暴增20%

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2023-02-24 21:00:40

根据PYMNTS的数据，2022年，大约有1.82亿人使用亚马逊Prime服务，大约有5900万人使用Walmart+服务，暴增20%!而且订阅这两项服务的人大多是年轻人。2022年两家公司的会员人数都大约增加了1200万。

据不少跨境卖家透露，2021年沃尔玛电商刚进入中国市场时，更偏好年GMV在300万元及以上的大卖家。后面一再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取消了GMV门槛限制。

这一则消息，意味着作为后来者的沃尔玛，正瞄准了以亚马逊为主的海外电商平台的市场份额。而值得一提的是，在沃尔玛最新公布的财报中，第四季中电商净销售额占据了沃尔玛中国总净销售额的48%，其增长率为70%。

事实上，今年跨境电商行业遇到的变量并不小，随着TEMU入局、TIKTOK开始北美小店这些，都能看出来电商平台即将开启一场大战；而沃尔玛又允许中小卖家进场经营，也可以看出来市场的形势在不断加剧；现在也表现出沃尔玛对卖家的选择，开始只是强调GMV，现在就要求选品等能力了。

对于平台来说，扶持优质的卖家成长无疑是一个双赢的好事。就像ANKER和亚马逊，如今沃尔玛主推的商家中就有很多耳熟能详的名字，比如曾经的华南城大卖赛维、傲基、三态等等。

更值得注意的是，2022年沃尔玛在高收入人群中获得了更多的追随者，与2021年相比增加了10%,看着数据比例不多，但是一对比同年亚马逊仅仅只增长了6%来看，是不是显得沃尔玛更牛逼了。

只不过大卖家还是少数，今年以来随着海外线下消费的恢复，再加上前两年疫情带起的消费狂潮，大量透支了线上消费者的需求。以至于在今天，不少卖家表示：今年亚马逊开始变得难出单。根据亚马逊最新公布的财报显示，在第四季度，Prime会员数量出现了增长，Prime会员的成交额也出现上升；第四季度的订阅服务收入同比增长17%，达到92亿美元。

随着电子商务的快速增长，沃尔玛和亚马逊比速度还是慢了一些，从96年开始尝试电商，沃尔玛就没有跟上脚步，到2010年沃尔玛才在电商上进行投入和活动。不过，在如今线上消费快速增长的时代，沃尔玛的后起直追也不是没有可能超越。2021年沃尔玛在擅长的食杂领域就超越了亚马逊，成为了最大的在线平台。沃尔玛也一度被认为是最有可能与亚马逊抗衡的公司。

我记得在2021年初，沃尔玛对美国之外的卖家开启了与亚马逊FBA类似的配送计划WFS。由平台负责货物的仓储、发货、处理客户服务，包括退货退款等等问题。2022年缩短了沃尔玛广告和WFS的入驻时效，开展了一系列线上促销活动，直逼亚马逊的Prime Day。咱就是说沃尔玛的后起直追也不是没有机会超越亚马逊。目标很明确，沃尔玛来势汹汹啊，看来目标是抢占亚马逊的地位，我还是看好沃尔玛的发展的。