如何利用TikTok流量红利,引爆产品销量
一、家百厨卫产品怎么搭建TikTok直播间?如何选品?
短视频和直播是TikTok主要的两种呈现方式。卖家在确定布局家百厨卫品类之后,要了解哪些产品适合做直播,这些产品又适用于哪些直播场景,可以选用哪些主播去带货。对于短视频来说,一个10秒钟的视频就可以展示核心卖点,卖家同样要观察,哪类短视频能得到更多互动、快速出单。
那么如何在TikTok上搭建家百厨卫直播间呢?直播间通俗来讲就是人、货、场,主要以“好货”为核心,匹配合适的“人”和“场景”。
组合一:人+货
东南亚直播间70%以上的消费者是女性客户,有的男主播更偏向于可爱风格,也更容易和用户达成互动。如果卖家本身有东南亚当地的达人资源,可以再结合好货,通过优化场景搭建一个更富吸引力的直播间。
组合2:货架+打包+货
如果主播在语言表达、用户互动或是气氛打造上的能力相对差一点,那么可以把场景做足,比如像货架式、打包式直播间,主播可以一边展示产品,一边打包,让用户有线下的沉浸感,而且在国外其实可以打包更加魔性一点,很多海外消费者比较喜欢这种场景。
组合3:工厂背景+货
也可以选择货架搭配其他场景,比如说工厂,在这样的直播间里,主播甚至不用介绍太多,只需要展示流水线上的一些工作。很多用户可能没有接触过工厂,他们对新鲜事物本身就有一些好奇,其中也会有不少潜在的消费者。
选品时,可以参考以下产品:
厨卫清洁品类
清洗装置,包括喷头、水龙头、漏水塞、地漏等,清洁用具,包括马桶刷、清洁罩衣、手拿拖把、智能垃圾箱等。
收纳整理:分隔板、收纳箱/盒/框、可拆卸储物架、首饰盒等。
室内装饰:香薰蜡烛、蜡烛烛台、电子钟表、桌面摆件、水晶挂饰、假花等。
锅具:套锅、单锅、烧烤用户、烘焙用具。
二、TikTok运动户外类目从选品到运营可以参考哪些要素?
纵观整个运动户外类目,大体包括运动鞋服类(专业运动鞋、服、配饰)和运动用品&户外装备类(瑜伽、舞蹈、健身训练、游泳、跳绳、露营、垂钓、骑行、滑雪、跑步、冲浪、安全装备等器械)。
三、小家电&灯具如何选品、卖货?
当下,小家电&灯具两大品类在全球线上市场快速上升,全球小家电市场规模已超2240亿美元,分品类看,更加智能、便捷、健康的新型小家电品类快速增长,从美国亚马逊的小家电市场走势可以看出几个特点:
1、各品类销量增势较为强劲,整体增长的趋势性强于季节性。
2、偏传统和刚需的起居类小家电(湿度控制、空气净化器和吸尘器)在疫情期间销量增长势头强劲。
3、从整体销售额角度来讲,相抵偏新兴的品类扫地机器人、空气炸锅等销售额的增长幅度则相对更为明显。
那么什么样的小家电和灯具更容易在TikTok上成为潜力爆品呢?
目前,已经得到验证销量较好的品类是家居类小家电和美发类工具,包括加湿器/香薰机,蒸汽刷/手持挂烫机/电熨斗,除螨仪,风扇/冷风机,洗地机/扫地机/吸尘器,个人护理的小家电产品也更容易打爆,包括美发类工具(卷发棒/直发梳/热风梳),理发器、剃须刀,筋膜枪,脱毛仪,面部美容类,口腔护理等。
那么站在宏观角度选品时,家电和灯具具备哪些特性更容易在TikTok上打爆呢?可以参考以下维度:
普适性强的产品:需求大,也可承接泛流量(加湿器,筋膜枪,卷发棒,熨烫机)。
准爆款产品:其它平台爆品or切合当下热点(独立站断货的网红榨汁机)。
季节性产品:比如最近热销的小风扇,脱毛仪、制冰机。
性价比产品:有价格锚点,同时自身价格有优势(适合亚马逊等清库存)。
新奇特产品;尤其适合灯具行业,造型或者用途新颖奇特,氛围拉满抓人眼球。
非海外仓品:可以轻小件起步,物流友好。