沃尔玛“放低姿态”全面开战北美，中国卖家入驻不再“设限”

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2023-02-24 17:49:00

今天有重磅新闻传出，沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制。
回顾沃尔玛电商对中国卖家开放的时间线，2021年沃尔玛电商入中国市场，对中国卖家开放，入驻的卖家门槛也不低，需要GMV在300万元及以上；
22年门槛逐渐放宽，GMV有30万的卖家就可以入驻沃尔玛平台；
23年彻底取消了对卖家的GMV门槛。
也就意味着，入驻沃尔玛的卖家数量将会不断上升。
根据市场研究公司Marketplace Pulse的估计，从2021年3月到2022年1月中旬，沃尔玛增加了大约8000名来自中国的卖家，占其同期新商家总数的14%，国际卖家几乎全部来自中国，到2022年末，中国卖家的数量约为沃尔玛商家总数的七分之一。
在23年开年沃尔玛实行这一举措，从其2022年的年报以及竞对平台的新动作可以窥探一二。
2月21日沃尔玛最新财报发布，公布了截至2023年1月31日的2023财年第四季度及全年业绩，以及2024年一季度及财年预期。财报显示，沃尔玛第四季度(2022年11月1日-2023年1月31日)超出市场预期。报告期内，沃尔玛营收1640亿美元，同比增长7.3%，高于市场预期的1595.9亿美元；归属于母公司股东的净利润为63亿美元，同比增长76.2%。
这份财报里，卖家们最关注的数据应该就是沃尔玛电商里中国卖家的表现。沃尔玛中国第四财季净销售额增长13.5%，可比销售额增长13.3%。第四财季销售额中，电商净销售额占沃尔玛中国总净销售额的48%，增长率为70%。

身边有做沃尔玛的卖家表示，入驻沃尔玛时间不长，但是利润可观。
不过圆圆也听到了一些不一样的声音，熟悉的服务商告诉圆圆，现在做沃尔玛的很多不是“正经卖家”，原话是：“现在做沃尔玛大部分是捞偏门儿的，如果单纯靠沃尔玛去卖产品的比较少，挣钱的也有，但是说挣了很多比较少，大部分都是捞偏门儿的。”
去年就有卖家违规操作，喜提两副银手镯。
长远来看，在沃尔玛能赚到钱的，还是长期坚持踏实运营的卖家。
身边入驻沃尔玛的卖家，基本都有一个共性，那就是一定以盈利为最终结果导向，哪怕之前在亚马逊上低价螺旋，但是做沃尔玛平台，是需要盈利的。
换句话说，在不少卖家心里，做沃尔玛是可以盈利的。
最近北美跨境电商平台最近动作频频，TEMU加拿大站点上线，TIKTOK小店在北美上线，SHEIN即将在美国推出平台，可以说北美市场是今年各大跨境电商平台要争夺的主要战场，欲抱琵琶半遮面的沃尔玛也顾不得那么多了，放开门槛让卖家入驻抢占更多流量和市场才是头等大事。
23年各大平台之间的争夺将空前激烈，是TEMU能持续强势，TIKTOK小店实现惊人突破，还是SHEIN能同时玩转独立站和平台双模式，亦或是老霸主亚马逊依然称雄，沃尔玛后来者居上？
时间会给出答案，各大平台争夺的同时，对卖家来说也意味着有更多的机会。