《2022年品牌社媒营销基准报告》：TikTok品牌参与度最高
卖方通获悉，近日，研究机构RivalIQ根据2022年品牌社媒营销数据生成了《2022年品牌社媒营销基准报告》，报告对14个主要行业的150家品牌的社媒营销数据进行了分析，本文将仅介绍其中的时尚、健康美容、家居装饰部分。
报告调查的品牌在Facebook上拥有25,000至100万名粉丝，在Instagram、Twitter和TikTok上的每个平台拥有超过5,000名粉丝，揭示了关于品牌在发帖频率、帖子类型、标签等方面的最新社交媒体基准数据。
报告要点：
品牌总体社媒参与度有所下降
Instagram的参与率连续第三年下降，但Facebook和Twitter的参与率保持稳定。
品牌社媒发帖频率正在下降
发布频率在Instagram上持平，但在Facebook和Twitter上下降了约20%。
节日话题标签参与度升高
几乎每个行业的品牌都从带节日标签的帖子中获得了最高的参与率，而竞赛活动和赠品则不如以往受欢迎。
Instagram的Reels热度上升
Reels已正式进入Instagram的讨论区，在争夺最具吸引力的帖子类型的竞争中击败了许多行业中广受欢迎的轮播。
TikTok平均参与率最高
TikTok的品牌平均参与率为5.69%，所有行业品牌在TikTok都有较高的参与度，超过其他平台。
全行业社媒营销基准
2022年，所有行业在Facebook的参与度中位数都有小幅下降，科技和软件品牌略有增长。在Facebook上的发帖频率中位数下降了几个百分点。
2022年，Instagram的所有品牌参与度下降了约30%，但发布频率中位数略有增加。
Twitter的品牌参与度几乎持平，但发帖频率下降了约20%。
由于RivalIQ是第一年发布TikTok的基准，因此增长数据不详。但报告显示，媒体和健康与美容品牌在TikTok上的参与度最高，而酒类和食品饮料品牌则居后。
总体而言，虽然在Facebook和Twitter上的发帖频率都下降了，但每个帖子的参与率分别稳定在0.060%和0.035%。TikTok的每条帖子参与率远高于其竞争对手，其每周发布视频的中位数为1.75个。相反，Instagram的发帖频率保持稳定，但参与率下降。
时尚品牌社媒营销基准
报告显示，2022年，时尚品牌在Facebook、Instagram和Twitter上的参与度在所有行业中排名较低但在TikTok上获得了接近中等的参与率。值得关注的品牌包括Athleta、GoodAmerican、HouseofCB、Lounge、NA-KD和StoneIsland。
在Facebook上，时尚品牌发布的图片内容获得的参与度是其他帖子类型的两倍。在Instagram，Reels和carousels是时尚品牌获得参与度最高的内容。在Twitter上，时尚品牌的内容都是以图片为主。
在话题标签热度上，赠品主题标签的表现是Instagram上时尚品牌次高标签的3倍。在Twitter上，赠品标签也是时尚品牌热度最高的标签。而在TikTok上，#duet和#foryou对时尚品牌来说表现良好，#旅行和#舞蹈也获得了较高的参与度。
报告建议，时尚品牌应该在TikTok上投入更多资金，目前TikTok的用户参与度比其他渠道更高。与此同时，减少在Facebook和Instagram上的发布频率，着眼于更高质量的内容。
健康美容社媒营销基准
与其他行业相比，健康美容品牌在粉丝增长方面显得更吃力，在四个主流社媒渠道获得的参与度都只有所有品牌中位数的一半。一些值得关注的品牌包括Avoskin、EminaCosmetics、HausLabs、Primor,PÜR和Voluspa。
在Facebook上，健康美容品牌发布图片内容的频率高出其他帖子类型三倍，参与度也是最高的。在Instagram，健康美容品牌发布的Reels内容表现最好。在Twitter，图片内容比其他推文类型参与度高50%。
在话题标签热度上，#MerryChristmas的参与度是Instagram上美容健康品牌次高标签的2倍。在twitter，美容健康品牌参与度较高的话题标签包括赠品、以节日和护肤品为主题的标签。TikTok热度较高标签包括#HairRoutine和#LipCombo。
报告建议，美容健康品牌应继续加大在TikTok和Instagram，同时保持在Twitter上的低投入，该平台在这一行业的参与度都报告。此外，Instagram Reels内容回报率较高，值得加大投入。
家居装饰社媒营销基准
家居装饰品牌在Facebook、Instagram和Twitter上获得的参与率均低于其他大部分品牌，这些品牌大多将营销重点放在TikTok上，值得关注的品牌包括Arhaus、Dwell、TheHomeEdit、PamperedChef、UrbanBarn和Velux。
在Facebook上，家居装饰品牌在图片内容上的发帖频率和参与度都要高出其他类型帖子很多。在Instagram，这类品牌的Reels内容也获得了较高的参与度。但在Twitter上，文字内容的表现超过了其他推文类型。
在话题标签上，以赠品为标签的帖子获得的参与率是Instagram上美容健康品牌次高标签的3倍。
竞赛活动和赠品也是家居装饰品牌在Twitter参与度较高的话题标签，节日标签如#BlackFriday和#Christmas也表现良好。#TipsAndTricks和#HomeInspo是家居装饰品牌在TikTok获得热度较高的标签。
报告建议，家居装饰品牌可以通过增加发帖和与粉丝的互动，继续将营销重点放在TikTok。并积极在Instagram发布赠品活动内容。
小编✎ Ashley/卖方通
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