TikTok单品月销量近30万，印尼斋月多款商品持续热销

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2023-02-24 08:00:00

斋月是印尼一年中最盛大的节日。每年的斋月时间都是不一样的，今年的斋月在2023年的3月23日（星期四），开斋节在4月21日（星期五）。全球广告技术 The Trade Desk最近对 2,000 多名印尼人进行的一项调查显示，88% 的印尼人计划在今年斋月购物。

印尼每年约有2.4亿人参加这场狂欢，不仅如此，印尼人会提前7天收到Tunjangan Hari Raya (宗教节日补贴：THR)，这与印尼人的斋月购物十分相关。数据表明，超过一半 (53%) 的印尼人计划在这个斋月花掉他们的 THR，而不是将其存入储蓄。作为他们斋月购物的一部分，消费者将在斋月前一个月开始他们的网上购物研究。根据来自印尼前五名电子商务网站的汇总数据，预计此类在线活动将在开斋节前 7 至 10 天达到顶峰，此时印尼人通常会收到他们的 THR。

格兰德海外市场大数据显示，印尼购物高峰分别在斋月开始之前与快结束之前，有19%的消费者会选择前者，而23%的消费者会选择后者。23%的受访用户表示将在斋月前1个多月就开始购物，27%选择在斋月前的1个月内。

斋月前，43%的TikTok用户线上浏览的产品量是非TikTok用户的1.5倍，几乎一半的受访用户表示斋月期间会花更多的时间刷TikTok。高消费力的背后是长达一个多月的斋月活动营销布局，如何做好选品？什么样的商品是斋月的热门品类？小编根据FastData数据分析平台数据显示，整理出目前TikTok斋月持续上升的热销品类：

穆斯林时尚

印尼作为世界上穆斯林人口最多的国家，其穆斯林时装产业市场规模不断扩大，2019年达160亿美元。印尼表示希望在2025年，成为全球穆斯林服装业的时尚之都。而全球整个穆斯林相关市场规模已超2兆美元。

斋月后的第二天的开斋节，穆斯林们会到清真寺参加各种节日和庆典，这时他们会身穿传统服饰盛装出行。

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FastData数据平台显示，上图三款单品成为近28天印尼穆斯林时尚类TOP3商品，其中TOP1女士头巾总销量达74.83万，预估总销售额约为Rp352.63亿，该款商品总关联达人数为3965位，总关联直播数为4568场，总关联视频数为2940个；此外TOP2和TOP3两款女士上衣总销量分别达38.09万和30.68万。

居家日用

按照斋⽉习俗，亲友们会频繁互访、⻬聚⼀堂，同时⼈们也会互送居家日用物品，带动居家日用商品销售。

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FastData平台数据显示，上图三款单品成为近28天印尼居家日用类TOP3商品，其中TOP1商品总销量达31.03万，预估总销售额约为Rp409.05亿，该款商品总关联达人数为2203位，总关联直播数为6404场，总关联视频数为1639个；此外TOP2和TOP3商品总销量分别达6.98万和3.20万。

美妆个护

斋月期间，工作时间变短，空闲时间增多，创造出新的消费需求。消费者会在美容和仪表上花更多心思，推动美妆和个护市场增长。

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FastData平台数据显示，上图三款单品成为近28天印尼美妆个护类TOP3商品，其中TOP1商品总销量达86.55万，预估总销售额约为Rp542.77亿，该款商品总关联达人数为3969位，总关联直播数为1.23万场，总关联视频数为4570个；此外TOP2和TOP3商品总销量分别达11.66万和103.71万。

标签#RacunInTikTok、#THR目前已经累计超120亿、14亿的观看量。开斋节期间，用户关注的话题将集中在穆斯林时尚、家居日用及美妆个护等。斋月当月，也就是开斋节前，将会是TikTok购物的高潮。对于商家来说，是一年中难能可贵的商机。