手把手教你了解并使用新版GA4

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2023-02-23 17:29:30

鉴于今年经济的不确定性，今年购物季黑5会是未来6—12个月重要的消费窗口，因为明年经济和消费形势可能更加具有挑战，在经济不确定的大环境下，就业和整体零售依旧表现积极，购物季的促销折扣更加是驱动消费者在购物季集中购物的因素，线上渠道更利于消费者在经济不确定时期进行商品比价，出于对未来产品的通胀涨价的压力，今年消费者会更早开始购物季消费，会有一些外贸企业意识到这一点，所以越来越多的外贸企业入驻谷歌广告，但是消费者在购买就会更加谨慎，询盘成本也会随之提高，这时谷歌的分析工具就起到了至关重要的作用。

01了解新版GA4的四个方面
1.GA4是什么？新版Google Analytics 4=App+Web properties，两个平台深度整合，合二为一。

图片来源：自制图
2.GA4的优势是什么？①跨设备支持统一的平台分析App和web流量，基于用户登陆ID和Google数据整合跨设备人群识别。
②具有强大的数据可视化高级的分析报表，自由组合维度和指标，实时发现可执行的洞察。
③智能基于人工智能自动发现洞察和流量异常，基于谷歌机器学习的预测算法，实现预测性营销。
3.为什么需要尽快安装并启用GA4●首先它可用应对互联网隐私法律法规变化。●2023年谷歌旧版的UA将停止收集数据，如果不尽快安装会导致部分数据流失。●启用GA4标准以及自定义报表可用解锁更多用户和商业洞察，记录网站流量数据和推广转化数据，从而通过跳出率等数据来分析谷歌账户，帮助账户达到更好的效果。●GA&GA4代码配置不同区别：GA资料收集在同一个Session内会包含多种不同的Hit，包含Pageview、Event、Ecommerce等内容。
GA4只有一种：Event，以名称区分不同事件session的定义改为“session_start”的事件。

图片来源：自制图
4.使用GA4报表的准备工作①初阶操作●创建新的GA4媒体资源。●建立数据串流（Data stream）。●激活增强型衡量（Enhanced measurement）。●开启数据收集（Data collection）。●开启谷歌信号（Google Signal）。
②高阶操作●关联GA4账号与谷歌广告账号&开启转化追踪事件（conversion event）。●设置电子商务跟踪（Ecommerce Tracking）。●增加推荐事件、自定义事件&自定义参数。●创建自定义人群受众。

02GA4的操作步骤
1.添加Google Analytics 4分析代码至网站每个页面登录GA，进入管理->数据流->网站数据流。
如果还没有添加网站数据流，点击右上角“添加数据流”，选择“网站”。

图片来源：Google官网截图
填写网址，填写数据流名称、增强型衡量功能默认是开启的，不要关闭，点“创建数据流”即可。
2.找到刚才添加的网站数据流，点右侧的“>”，然后在打开的页面中找到Google代码下的“配置代码设置”，点右侧的“>”点击安装说明后选择手动添加。

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3.进入网站后台，在设置->第三方代码界面，把刚才获取的代码粘贴到头部js代码框中，然后“保存设置”。
4.如果之前已经添加了UA版本的代码，无需做其他处理，直接添加即可，不受影响。

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03GTM跟踪设置
1.GTM工作区界面，点“变量”，在变量页面点右上角“配置”，在新窗口中把点击下面的项目全勾上，关闭。

图片来源：Google官网截图
2.点左侧“代码”，在代码页面点右上角“新建”。左上角代码名称（命名格式建议“日期+用户操作这列”，示例：2022.5.23 点击邮箱），代码配置，点击，在右侧窗口中选择Universal Analytics：GA4事件这项。

图片来源：Google官网截图
3.点击“谷歌分析：GA4事件：‘’单击”选择配置标签下拉菜单。如果你已经设置了一个配置标签，那么选择那个标签：否则，从下拉列表中选择“无”，手动设置ID。
在“事件名称”文本框中输入云裳埋点“用户操作”这列的内容，在此处提供的事件名称将出现在您的GA4报告中。点击触发器，点击+创建一个新的触发器。为您的触发器命名，然后单击选择您的触发器类型"按钮。
触发器名称可以设置为类别这列的文字，点触发器配置，在选择触发器类型串口，选择“点击”中的“所有元素”。

图片来源：Google官网截图
4.在工作区界面，点右上角的“预览”按钮，输入刚才设置要跟踪的网站网址，点“Connect”，进行点击邮箱、提交询盘表单等设置了跟踪的操作，验证设置的代码是否正确，是否能被触发。
如果在Summary页面，设置的跟踪从“Tags Not Fired”跳到“Tags Fired”位置，则证明此项设置成功，被触发了。如果实际进行了操作，但是此项跟踪并未跳转位置，则证明设置有问题，需要检查：跟踪代码是否都已经正确添加，GTM的跟踪代码是否正确设置。
以上就是关于GA4的一些简单介绍，想必大家对于设置以及优势都有了一定的了解，还等什么，快给你的广告账户设置起来。