学汽车品牌玩转海外社媒,引爆销量不是梦
近两年,全球汽车猛增的销量成为消费市场上“一道亮丽的风景线”。尽管疫情反复袭扰,依旧难挡市场的火爆。
但是对于汽车服务行业来讲,“线下宣传效果差”“接触不到用户”等问题依旧困扰着整个行业,所以当互联网+趋势来袭,他们有着强烈加入互联网的意愿,只是苦于没有精力和能力去做,且处于活动宣传渠道少、成本高、获客难的营销困境。
百年车企入驻TikTok
对于现在的人们而言,随着各种共享产业的诞生,汽车消费逐渐开始走上了下坡路。但与此同时,身为汽车行业的老大哥——宝马并没有停下营销的脚步。
宝马希望在TikTok上吸引新的年轻受众,以提高大众品牌的知名度,所以世界闻名的宝马也入驻了TikTok平台,今天小编就带大家看看宝马在TikTok上的营销布局吧~
为了打响线上营销的第一炮,宝马在TikTok的第一场营销活动选择与百万粉丝红人们一同发起一项舞蹈挑战#THE1challenge。
@falcopunch 和@skyandtami 等著名社媒红人将BMW 1 系列汽车内或周围当作拍摄场景,拍摄了自己编排的舞蹈,这个合作视频在TikTok收获了百分点赞和千万播放。
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对于出海品牌来说,TikTok布局不仅可以提高知名度、获取新的受众和加大变现率,同时在另一个层面来看,更是塑造了品牌形象与文化,这样才是实打实的品牌发展策略!
Land Rover全渠道营销
捷豹路虎作为汽车行业内率先研究消费者行为的公司之一。为了留住更多消费者,路虎使用了各种媒体来宣传项目,包括电视广告、广播宣传和报纸印刷等等。
另一方面,他们也十分热衷于在Instagram上开展宣传活动。
路虎经常在 Instagram 上分享极其美观且具有视觉吸引力的照片,并且帖子的标题都十分简洁明了,直接定义图像并与品牌产生共鸣,可以更轻松地吸引潜在消费者成为捷豹路虎的忠实客户。
从Land Rovere的营销布局可见, 品牌越来越依赖于社媒平台,因为社媒平台将公司与消费者紧密地联系起来。对于出海品牌来说,是非常值得参考的营销策略!
保时捷进军元宇宙
2天后,拥有213万粉丝的Porsche官方账号转发该推文,并留言:你能猜出我们在做什么吗?推文留了一个网址:nft.porsche.com。
网址内容主要是:我们要卖NFT了!一经转发,eth_porsche账号立马收获了上万人火速关注,在加密社区,吸引了众多KOL讨论和呼吁粉丝参与此次保时捷NFT的前期申请,因此,这个活动具有一定的社区热度。
从保时捷的宣发资料上可以得知,这是保时捷企业在 Web3 空间旅程的第一步。未来,保时捷会利用 Web3 社区的创造力,为 NFT 持有者提供一种体验保时捷品牌的新方式。保时捷明确强调,“我们致力于长期参与 Web3 社区。”
在NFTNow的报道中,保时捷品牌管理与合作总监Deniz Keskin指出,Web3为公司提供了一种给消费者全新数字体验的方式。
因此,我们可以总结几个特点:
保时捷确实是想打Web3的牌,这既能提高社交媒体上的参与度,还能吸引一波喜欢新鲜事物的年轻人,甚至可以彰显保时捷的创新的品牌调性。
保时捷看好Web3里的关键词:社区。从不同资料可见,保时捷希望借助NFT和数字藏品,聚拢一波核心用户,这些用户可以参与后续丰富的社区活动,享受不断升级的社区权益。
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