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倒计时28天,全球20亿人都在过的斋月你入局了吗

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2023-02-23 16:34:49
56

星月流转,一年一度的斋月即将到来,对全世界的穆斯林来说,斋月是一年中最神圣的月份,同时,斋月也是消费旺季,对出海中东市场的卖家来说,如果能抓住斋月进行营销,就能取得不错的销售成绩。

每年斋月前后,ePanda都会推出系列文章,带您了解斋月潮流新趋势,今年我们也将开启新的斋月系列,帮助您在斋月营销上快人一步。


01

什么是斋月

斋月是伊斯兰历法的第九个月,传说先知穆罕默德正是在这个月中首次获得了启示。在斋月期间,穆斯林需要从黄昏到黎明保持禁食

斋月从九月的第一次新月升起时开始,大概持续29到30天。根据阿联酋天文学家的预测,今年的斋月将从3月23日(星期四)开始,持续至4月21日(星期五)结束。

斋月结束后当地会迎来盛大的开斋节,以欢庆斋戒的结束。


02

斋月需要注意什么

在斋月期间,除了保持禁食外,穆斯林还需要:诵读《古兰经》、祈祷、做慈善、练习自律和自我控制、保持独身、尊重他人、穿着得体、祝福家人和朋友,以及与亲朋好友聚会。

对非穆斯林的居民和游客来说,禁食不是强制性的,但需要避免:

  • 在禁食时间在公共场所饮食和吸烟

  • 进行任何有攻击性的行为

  • 在公共场所跳舞或播放音乐

  • 在公共场合穿不合适的衣服

  • 在斋月期间,发誓亵渎被认为是非常无礼的

  • 拒绝礼物,或拒绝参加开斋晚宴的邀请

同时,根据法律,斋月期间上班和上学时间都有所减少。


03

斋月和卖货有什么关系

对许多穆斯林来说,斋月是一个禁欲、慷慨和购物的时期,Statistic的数据显示,2022年斋月期间,中东北非地区的在线消费支出总计62亿美元,较2021年增长39%。

图源:TikTok for Business斋月营销手册AdColony与独立研究公司GlobalWebIndex针对阿联酋消费者进行的一项调查显示:
  • 77%的参与者表示他们会使用智能手机进行斋月购物,其中又有67%表示他们会通过应用程序下单。

  • 45%的受访者将前往线下商店购买斋月食品杂货,46%的受访者将在线购物并使用送货上门服务。


  • 受访者最喜欢网购的时间是禁食期间的中午12点到下午6点


noon已经在首页开启了今年的斋月销售专区

其中,在线广告仍然是影响消费者购买意愿的重要因素:

  • 66%的受访者表示,他们以前曾通过手机广告直接用智能手机进行斋月购物,84%的人表示,如果广告上的产品或服务吸引他们,他们会考虑购买。

  • 联酋用户最望看到食品广告67%),其次是服装广告(53%),家庭产品广告(44%)

图源:TikTok for Business斋月营销手册

有调查显示,在斋月期间,沙特的社交媒体使用量增加了30%,平均每人每天在各类社交平台上花费8小时,其中最受欢迎的平台是WhatsAppYouTubeFacebook

App Annie 的统计数据显示,在去年斋⽉期间,中东用户使用时长最久的娱乐平台是TikTok,用户的互动率也会比平时来得更高。

因此,卖家可以将在线营销的重点放在这些平台,利用红人合作、打造话题、输出有代入感的内容等手段吸引平台用户,打造品牌形象,进而促进销售转换。

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