TikTok浏览量超220亿，“大码女装”市场迎来春天

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2023-02-23 14:53:29

TT123获悉，近年来，随着女性自我意识觉醒，消费者不再囿于“纸片人”的一贯审美，越来越多大码女孩乐于在社媒平台上分享和展示自己丰满的身材---沙漏型的身材、壮实的肩膀，乖巧的脸蛋，成了大码女性的标配。这也带动了大码女装潮流的兴起。

前段时间，一位名为@dollyholly86 的TikTok网红达人，发布了一条 SHEIN大码女装的卖家秀合集视频，就引发了规模不小的讨论和热议，不少用户纷纷在评论区留言表达自己的喜爱并希望购买同款。

▲图片来源于:TikTokTikTok上#plussize标签的浏览量也超220亿，相关话题标签多达数十个，话题浏览量千万甚至上亿不等。

▲图片来源于:TikTok 从市场数据来看，大码市场存在很大增长空间。研究显示，到2027年，全球大码服装市场预计将达到近7000亿美元，从2021年到2027年的复合年增长率高达5.9%。目前为止，全球范围内的大码群体已超过22亿人，其中美国大码女性以4610万人位居前列，成为全球最大的大码市场。根据NPD集团最新数据，自2019年以来，美国大码女装的收入持续增长。与2019年相比，2021年美国女性大码服装的销售收入增长了18%。在休闲服之后，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装在大码女装的销售单元中占最大份额，高达27%。

可以预见的是，大码女装将是服装卖家值得考虑的垂直赛道之一，而许多品牌与商家也正是嗅到了商机，正纷纷发力大码女装赛道。 传统服饰品牌如Shein ，Bloomchic凭借着与社媒的合作双赢在海外女装的大码领域做得风生水起。 Penningtons推出夏季泳装系列产品，为提高该系列新品的知名度，邀请TikTok达人Alicia Mccarvell与之拍摄推广短视频，Alicia Mccarvell以变装的形式给与观众更加直接的观感并在视频中跟粉丝分享自己重拾信心穿上泳装的励志故事，以此来鼓励品牌的潜在消费者，让他们产生购买产品的欲望。

▲图片来源于:TikTok个人女装品牌 Juicy Body Coddess是一个在 TikTok 上走红的小企业主所创办。致力于为大码女性提供时尚前卫的服装以及更具包容性的尺寸。
目前，Juicy Body Coddess 在 TikTok 上的品牌标签#juicybodygoddess也已经获得了超 1 亿的播放量。而 Juicy Body Coddess 之所以能实现爆发式增长，很大程度上要归功于 TikTok 的病毒式传播。