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马斯克再次裁撤大批员工,并命令“模仿”Google一周内改进广告定位

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2023-02-23 06:54:17
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2022 年 11 月 21 日,Twitter CEO 埃隆马斯克(Elon Musk)曾在旧金山推特总部向全体员工表示,在裁撤大约 2/3 的员工之后,裁员基本宣告结束。不过,近日科技产业媒体《The Verge》所得到的消息却表明,马斯克在随后的日子里依然在裁员,而最近的一次发生在上周。

题图来源:Unsplash

消息显示,Twitter 的不少销售和工程部员工都在上周被裁撤,其中包括一名直接向马斯克汇报的高层管理人员。不少员工在被裁后纷纷在 Twitter 上表示了自己的不满,根据《The Verge》的统计,马斯克至少在 2022 年 11 月 21 日后又裁了三轮。

与此同时,马斯克还在 2 月 17 日亲自下达命令,让员工在一周内修改广告定位方案,以便修复所谓的“世界上关联度最差的广告”。

马斯克在 Twitter 上发帖表示,公司正在修改广告定位系统,增加广告的关联度 | 图片来源:Twitter

马斯克希望 Twitter 的广告定位去学习 Google 的搜索广告,也就是主要定位用户的搜索关键词,而不是用户在 Twitter 上的活动足迹以及个人数据。对于搜索引擎来说,关键词定位是非常有效的策略,也让 Google 搭建了自己盈利能力最强的业务版块。不过这一做法在社交媒体上还没有成功先例。

Twitter 变现主管 Marcin Kadluczka 此前向马斯克直接汇报工作,他在 2 月 17 日被解雇。Kadluczka 随后在 18 日发推表示,在一周内修改广告定位系统是不可能的。帖文写道:“我相信 Twitter 能在 2-3 个月内改进广告定位效果,但 1 周内完成目标真的没必要。”

业内人士对马斯克的广告定位新方案表示怀疑 | 图片来源:Twitter

自收购 Twitter 以来,马斯克一直将改进广告业务看做重要目标。此前马斯克已经公开发声,表示 Twitter 的广告在个性化程度和效率都不如竞品。不过,让 Twitter 的广告定位策略向 Google 大幅靠拢,也不一定能大幅提升广告效果。有人跟帖表示由于 Twitter 不是搜索引擎,因此关键词定位效果很难达到 Google 的水平;还有人表示关键词定位早已经被 Twitter 尝试过,但效果并不好。

本文编译自 Elon Musk lays off more Twitter employees in sales, engineering - The Verge。

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