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ChatGPT版Bing改变搜索引擎新格局?还没布局Bing就晚了 | 橙干货

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2023-02-21 18:56:00
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席卷全球的 ChatGPT 无疑是当下最火的工具。


前段时间,微软也正式公布将推出整合 ChatGPT 的新版 Bing 搜索引擎。根据微软企业副总裁兼消费领域首席营销官 Yusuf Mehdi 公布的最新数据,在新版 Bing 宣布上线的 48 小时内,已经有超过 100 万名用户申请加入。



ChatGPT 版 Bing一时风光无两。伴随而来的就是一大波流量涌入Bing,搜索引擎新格局也开始慢慢发生改变。


作为全球第二大搜索引擎,Bing 也是品牌出海布局的阵地之一。四海所接触的广告主中,无论是大品牌,还是小卖家,都在关注 Bing 营销。如果你还没布局,甚至不知道 Bing 生态,那赶快了解一下吧~




01

为什么要布局Bing?



大平台,更大流量


据微软官方数据显示,微软广告生态触达全球 10 亿+受众,而 Bing 作为微软旗下最为重要的搜索引擎,同样拥有着庞大的用户群体,独有搜索用户 6.89 亿,全球月度搜索次数 145 亿。




多平台,更多流量
多平台时代,单一的平台不足以满足当下的流量环境。在如今的大环境下,多平台销售仍是跨境企业未来的发展方向,而 ChatGPT「入驻」Bing 后更是涌入一大波新鲜血液,布局 Bing 无疑可以增加不一样的广告曝光,为产品引流。

微软广告遍布全球,并支持 35 种语言。

好平台,优势独特
 高净值用户 

据悉,微软搜索受众中男女比例为53:47,超过 53% 的受众年龄在 45 岁以下,并且 49% 的用户是大学本科毕业。41% 的用户家庭年收入超过 8.5 万美金。



 美国市场强劲 


如果你的目标地区是美国,那布局 Bing 无疑是最佳选择。据微软提供的数据显示,软搜索在美国PC端独有的月搜索用户达 1.2 亿,月搜索次数 76 亿,PC市场份额高达 38.1%,其中有 4900 万的用户是谷歌无法触达的。



 触及谷歌无法触及的用户 


而在全球范围内,微软搜索在 PC 端的份额占据 18.3%,其中有 2.08 亿的 PC 端搜索用户是谷歌无法触达的。


 跨设备,多平台联动 


支持跨设备广告位,包括像 MSN、Outlook、Microsoft Edge 和其他合作伙伴等更多优质网站。



 其他 


微软广告的准则是:

  • 数据匿名化,保护客户隐私;

  • 不泄露客户数据;

  • 定向聚合数据;

  • 目标群体,公正无偏向;

  • 广告环境安全;

  • 透明&可控。



从此我们可以得知其相对于其他搜索平台,微软的要求会更透明,同时也更严格。但也只有经过严格的内容审查,才能真正带来高质量的流量。 




02

Bing可以做什么广告?



微软广告形式多样,包括搜索类的关键字广告和购物广告,以及视频和图片展示类的广告形式,可以多方位的触达受众,提升产品的品牌影响力。我们可以分为:购物广告、受众广告、应用安装广告、搜索广告等。




购物广告


和 Google Ads 的购物广告相似,微软广告也可以进行购物广告的投放。


值得一提的是,如果广告主在此之前做的是 Google Ads,广告主可以将 GMC 中的 feed 一键导入微软 merchant center 的 feed 中,解决购物广告 feed 整理和优化的难度,节约时间成本和减少搭建广告活动的步骤,广告主也就可以更快地使用微软购物广告。  



而购物广告也分为标准购物广告和智能购物广告,具体细节在未来可以跟各位广告主继续详聊。



受众广告


受众广告是一个为广告主优化的原生广告解决方案。这一功能可以帮助广告主从非搜索位置获得额外的高质量流量。


值得注意的是,微软受众广告出现在微软受众网络上。这些广告位置是跨设备的,包括微软自用的MSN、Outlook、Microsoft Edge等优质网站和其他合作伙伴。点击这些广告时,将会把用户带到你所在创建广告时指定的登录页面。



广告主可根据用户意图、用户画像和用户位置,在适当的时机给适当的人群展示广告,定位方式可以选择再营销人群、In-Market、LinkedIn Profile、人群画像、位置、设备等,全方位触达理想用户人群。



搜索广告


搜索广告分为标准搜索广告和动态搜索广告。当用户搜索词与投放的关键词相匹配时,与之相对应的搜索广告便会触发,给用户展示广告内容。



所以广告主可借助微软广告的keywords planner,可以选择针对网站、品类、语言、时间等定位,获取相关关键字在微软上的流量变化趋势,了解最新的关键字流量搜索热度趋势。

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