今年的新品会非常非常的多.....
新的一年,做跨境的都陆陆续续开发新品,推新品手段也是五花八门,但回归本质都是在围绕流量、转化率做工作。
现在很多人打新品的做法是,前期listing和五点描述这些埋词好,直接开手动自动之后,产品售价以一个稍低于市场价的价格去打,直接趁新品期的期间薄利多销,主要以量为主,主动去打排名,在把排名打上去之后再去慢慢的回升价格。
怎样提高转化是一个值得探讨的问题,新品前期毫无竞争力,白帽玩法不测评只能把listing优化到极致,通过做广告提升产品流量及出单来积累一定的留评几率。
首先,站在客户的角度去优化,listing 特别是5点不要刻意去展示你的“专业性”,这里指的是不要一直堆砌一些专业术语,让你的listing看起来好像很高级,要记住卖家大部分是经过产品培训的,而买家并没有,有些买家根本不能理解这些专业词语什么意思,优化listing要学会把这些术语简单化,转化成实际能给客户带来的效果,作用。如果你实在想谈谈这些专业性的东西,可以在A+里补充。
你的新品解决了什么问题。或者你的新产品解决了同类型产品可能忽视的点。哪怕能解决一个小小的痛点都行。新产品一定要解决痛点,也就是说产品一定要有用。
如果是季节性产品节奏把握的就要早,快,准一点。
1.拿到产品首先找准它的核心关键词,分析这个产品市场类目的发展趋势,垄断情况,容量,价格区间,链接评级,退货率,以及新品与竞品的差别,是否有升级,亦或者价格是否有优势,以及关键词转化率情况,再决定是否上该产品。
2.根据数据判断市场需求是逐年增加的,没有绝对垄断情况,退货率处于正常范围,竞品的差评 可以优化,有较为明显的不同,定价正常,如果可以做,在产品上架之前就可以开始进行关键词调研(可以展开说一点),可以结合一些ERP查看不同月份的关键词流量占比,可以看到流量词每个月的走势,然后结合关键词走势研究BS和最近1-3年新上架的竞品的推广节奏(到货时间,排名,销量情况),从而制定自己产品的推广方案(哪些方面可以展开说一点)
3.产品上架前完善好 listing页面所有能完善的信息,上架后销售价格?促销?广告?关键词位置记录,补货等等。
电商主要是做流量和转化,新品期也是自我检查的过程,检查能不能转化。对影响转化率的因素分析的有:图片、价格、五点、rating评分数量、Q&A内容、A+(详情)、视频、PRIME/优惠券。
如何检查?
1.曝光:曝光能告诉你点击率是否达标,转化率是否达标,哪些数据不达标,则一定是影响转化率的因素有问题。
比如点击不达标,那是价格,主图,评价,优惠券的问题,广告转化不达标是图片,A+,五点,视频,QA等有问题。
什么才叫达标?
一般新品期一个广告活动曝光至少大于2000,点击率至少大于0.5%(不同类目差别很大,有些可以拿1%,2%做指标),转化率是否有10%(会因产品而异,应该结合ABA数据分析)
流量怎么来?
新品期是干预关键词排名的最佳时期,干预关联流量的最佳时期,广告要盯着大流量的核心词根打,还可以拿新品类目榜单,有条件的还可以参加各种促销。
新品的本质是市场有这个空白的未被满足的需求,然后我们把这个差异化的产品,通过标题主图A+呈现出来,通过广告让其它人知道他们有更好的选择。